关键词：市场竞争策略 感知竞争 品牌效应 中国移动通信集团公司 中国联通集团公司 

摘要：在众多的市场竞争策略中,感知竞争是近来才被提出和研究的新的竞争概念.所谓感知竞争,就是凭借产品先期的质量、价格、服务等方面的差别,企业的产品在客户心中形成了固定的品牌形象,即使将来不同企业产品趋于同质,客户仍依靠对品牌的感知而对产品作出不同的评价,并以此来影响自身的购买行为.感知竞争在各行业都有一定的应用,并收到了很好的效果.感知竞争运用的基础和原则是产品的差异化属性.

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