关键词：品牌价值 中国移动 中国智慧 营销活动 主动选择 

摘要：去年的热播剧《潜伏》中有句台词曾经深深地打动了笔者——＂有一种胜利叫撤退,有一种失败叫占领。＂笔者认为这是一种中国智慧,这种智慧无时无刻不体现在我们的生活当中、我们的营销活动当中。今年7月《福布斯》和《胡润》品牌价值排行榜之后,笔者开始思考中国移动的品牌贬值问题。对照去年的排行榜,中国移动虽然蝉联第一,但品牌价值却大幅缩水,现在,笔者总算是找到了用来描述这一事件的词语——撤退,中国移动品牌贬值就是自己主动选择的一种撤退。

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