关键词：价值链 体育用品 体育品牌 品牌策略 

摘要：过价值链模型对国外新兴的体育用品品牌安德玛进行分析研究,研究发现:价值活动由基本活动及支持性活动构成,其中,基本活动包括内部后勤、生产作业、外部后勤、市场和营销、服务,支持性活动包括采购物料管理、研究与开发、人力资源管理、企业基础制度。启示如下:我国体育用品品牌应聚焦潜力女性市场,开拓高端时尚类市场;加大科技研发投入,收购策略向国际化智能化发展;优化店铺管理体系,提升专业培训力度;精准品牌营销定位,创新丰富营销手段。

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