关键词：体育场馆 高校 市场化 

摘要：运用SWOT分析法对高校体育场馆市场化运作的内、外部因素进行分析,并通过SWOT矩阵模型提出高校体育场馆市场化运作的可行性策略,研究结果表明：高校只要把握社会需要、政策要求、人群需求所带来的机会,提高管理水平和宣传能力,克服大众体育消费水平较低、自身开放时间具有局限性的弊端,发挥资源、人才、环境的强大优势,勇敢面对同类体育场所的竞争,实现体育场馆市场化运作是完全可行的。

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