关键词：中国乒乓球俱乐部超级联赛 品牌 品牌建设 

摘要：中国乒乓球俱乐部超级联赛的品牌建设对于加快联赛市场化进程有几集的促进作用。本文通过文献资料、访谈和数据分析等方法对乒超联赛十年来在品牌建设方面的发展与现状进行研究。在品牌建设上主要从乒超联赛的品牌定位、品牌识别、品牌竞争力和品牌传播四个维度入手进行研究,发现联赛存在赛制办法不固定、主场建设和俱乐部建设水平不高、外籍球员吸引力度不足、赛场观众类型单一、体育展示内容贫乏等问题,并针对性地为乒超联赛的品牌建设和发展提出合理化建议。

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