投资与营销杂志

文化融合捕捉新商机

关键词: 商机  企业发展  产品开发  产品设计  产品竞争力  

单靠卓越的技术并不一定能保证成功地赢得市场，而对消费文化的敏感程度以及对消费文化细微差异的捕捉能力将决定一个企业及其产品在市场上的成败，许许多多企业和企业家一直都在用成功或失败的故事从正反两个方面印证这一理论：产品的竞争力设计，有时是“功夫在诗外”的。

当前十大暴利行业

关键词: 中国  行业利润  中小学教育  殡葬业  出版业  房地产业  汽车业  眼镜业  

说到2003年的中国十大暴利行业，榜首地位仍然非房地产业莫属。

要创业吗？列举几个成熟的市场

关键词: 创业  汽车行业  投资  社区医院  电信业  环保业  物流业  

2002年8月，卫生部向企事业单位、社会团体和个人放开对社区医院投资限制，1年多来，社区医院曾成投资热点.

汉正街如此开店

关键词: 商品定价  商品陈列  商业企业  经营管理  

富商巨贾也罢，小商小贩也罢，赚取的无非是一买一卖之间的差价。买好才能好卖，商者对“买”(即“进货”)都很重视：而初做生意者，则常对如何进货感到“两眼一抹黑”，什么货、何时进、如何进，心里都没谱．

营销法则22条

关键词: 市场营销  产品  市场细分  客户  

在市场营销中什么做法可行，什么做法不可行，美国营销问题专家在研究了30年之后发现成功的营销计划几乎总是与市场中的一些基本规律相符。这些基本规律如今被称为市场营销中的经典法则，它们被归纳为22条。

看人家跨国大品牌的脸谱

关键词: 知名企业  联合利华公司  飞利浦公司  品牌战略  跨国经营  

和人一样，品牌也有自身的、个性。它们有的是身份的象征，有的代表着时尚与潮流。在产品同质化的时代，消费者越来越渴望先通过与品牌的沟通与交流并获得对品牌个性的认识，然后再做出自己的选择。品牌历史的积淀和优良的品质固然重要，但消费者较难在短时期内对其产生深刻的认识。更多的时

为什么要冲货

关键词: 冲货  窜货  市场营销  企业  约束机制  经销商  价差  推广费  

冲货，又被称为窜货，就是产品越区销售，它是中国现阶段营销渠道冲突的主要表现形式之一：

洋品牌的另类营销

关键词: 企业营销  品牌战略  品牌定位  产品  

国内一些企业在实施品牌战略上，往往强调品牌的确立而忽视品牌的亲和。他们在费了九牛二虎之力用一级火箭将他们的“卫星”升空后，却不用或没有用二、三级火箭去助推，那“卫星”很快地在燃料烧尽后掉了下来。

厂家与商家如何利用冲突

关键词: 厂家  商家  利益冲突  销售渠道  经营模式  产品  

厂家与商家的冲突似乎成为挥之不去的顽疾，或大或小、形态各异的冲突始终发生在厂商的合作过程中。为此，它们也都在试图找到更好的方法来冲破这个怪圈。其中的两道风景最为引入注目：有些大的生产厂家尝试着向下游延伸，通过自建直达终端的销售网络来摆脱难缠的渠道商；而有些

看市场分穷人富人

关键词: 市场营销  消费者  消费行为  收入  

从乡下来的母亲，一天晚上在看电视时问我：“电视上那么多广告，是放给谁看的?村里几十户人家，没有一户买过广告上所说的东西。”当时我就回答“那是给城市人看的。”没有想到旁边的妻子竟然追加了—句“今天晚上电视上的广告。除了彩电、电冰箱、洗衣机外，那些高档酒、高档名牌衣服、家用小轿

促销与文化的顺势、逆势

关键词: 促销  企业营销  产品  宗教信仰  

失败的促销那些不认真研究当地文化和风俗爿惯的公司常常在促销过程中产生失误。当年，比诺卡爽身粉的广告就引起了印度人极大的反感。这个在各主要报纸上广为刊登的广告里，一个穿着长筒袜的年轻貌美的裸体女郎，往身上大洒比诺卡爽身粉，虽然这位女郎身体的关键部分都用广告词“别乱洒，

一只苹果和水果店

关键词: 企业  客户关系管理  销售量  人际关系  市场营销  

在二战经济大萧条时期，日本的许多中小企业纷纷破产，大多企业只好关门大吉。其中一家水果店也受到很大冲击，老板惨淡经营，举步维艰。

推销员与营销商差什么

关键词: 推销员  营销商  市场营销  自信  

有位年轻的推销员上门推销一种廉价的厨房清洁剂，一元两瓶，这是他第一次上门推销商品。可是他从早到晚，不知敲了多少户人家的门，竞没有一家买他的清洁剂。望着人家投来的鄙夷的目光，推销员感到无地自容，觉得自己根本不是推销员，而是上门乞讨的乞丐。傍晚，他决定再敲一

向日本人学习——笑着推销自己

关键词: 日本  市场营销  人际关系  创意  

与日本商人打交道，你会发现他们总是一副笑脸，不管生意是否做成，甚至为合约而产生不同意见时，他们总会以笑脸说出其否定的态度：有时对方发脾气而不欢而散，日本人还是会向对方说声再见：要是第二天他再遇上你，他会像没发生昨天的事一样仍微笑着问候你。日本人的这种和气态度在人际交往

品牌——吸引眼球的符号

关键词: 品牌战略  企业  无形资产管理  产品  品牌设计  

品牌作为一种重要的无形资产，它总结着企业的过去，在某种程度上也预示着企业的未来。社会发展到现在，品牌建设与品牌管理问题已成为现代企业发展的关键．在一些有识之士的心目中，品牌早已不再仅仅是一个符号了：从品牌到名牌的跨越，乃至成为许多企业发展的战略选择。在品牌观念

“敬请明日光临”的故事

关键词: 市场营销  顾客关系管理  企业  产品  

武则天执政时，曾赏殆太平公主细玩宝物两食盒，价值百镒黄金，却被人全部偷走。公主告诉了武则天，武则天大怒，命令洛州令限期查出盗贼，否则判为死罪。

民企留人策略

关键词: 民营企业  用人策略  中国  环境策略  人际关系  薪酬策略  

一个企业最主要的优势不是产品，不是固定资产，而是人才。有人运用拆字法，形象地比喻说，企业无人则“止”。以人为本，任人唯贤是现代企业的管理核心。而“任人唯亲”却是一般民营企业老板的通病，这些老板眼睛总是盯着自己的“钱袋”，对什么人都不放心，只敢用和自己沽亲带故的人。任人唯亲

西蒙--家族企业的领导艺术

关键词: 家庭企业  西蒙公司  领导艺术  企业文化  

优秀的企业有着与众不同的企业文化，而企业领导人独特的领导艺术又给企业文化赋予了更加深厚的文化内涵、在当今这个越来越强调竞争的社会，家族企业越来越不受人们的青睐：然而在美国却有这样一个家族企业，百年来经历了四代领导人，却活力依然，它就是有近百年历史的美国西蒙公司。它的

二手书店de成长兵法

关键词: 二手书店  价格  经营规模  经营管理  

一家专卖二手书的平凡小店，如何在短短几年内发展成全国700家店的超级规模?日本B00K 0FF老板大阪本孝使用的方法可比你想得简单得多……

旧中国广告这样做

关键词: 广告宣传  市场营销  市场竞争  产品质量  

在半殖民半封建的旧中国，民族资本家不但要与买办官僚资本家作斗争，还要与同行竞争，与封建落后的手工业生产方式竞争，生存环境的恶劣可想而知。但为了开拓和占领市场，求得生存发展，他们不得不绞尽脑汁出奇制胜。许多谋略由此而出。

从美国少女流行礼品看商机

关键词: 美国  礼品  商机  目标市场  少女  

如果厌倦了给朋友发E-mail，那么不妨自己动手，用最原始的沟通方式，把自己心中的话写在香水信纸上，再用荧光笔画出色彩，用星星贴纸排出图案，然后将所有的美丽与忧伤的感想与好友一起分享。另外，还有星形橡皮章印戳，以及象征一个朋友就是一个世界的透明皮球。

让商务约会更融洽

关键词: 商务约会  商务礼仪  握手  商务谈判  业务关系  

身在职场，商务约会是必不可少的。如何做到在约会中使自己表现得体，确实是一件颇费心神的事。如果你掌握了商务约会的种种礼仪，你就成出了成功的第一步，商务约会礼仪，包括约会方礼仪和被约方礼仪，将这些礼仪熟记于心，无论你处在哪种位置上，都能占尽先机。

商业计策“无理要求”有机遇

关键词: 客户关系  搬家公司  市场营销  经营管理  

某搬家公司在为一客户搬家时，客户提出了“无理”要求：不但要公司把各物品完好无损的搬入新居，还要求搬家公司代为设计一新居的布局。

小故事中的大智慧

关键词: 创新  可持续发展  企业  素质  

跳高名将布勃卡有个绰号为“一厘米王”，因为在重大比赛中，他几乎每次都能刷新自己保持的记录，将之提高一厘米。

大错误与小错误

关键词: 经营管理者  企业发展  以人为本  员工管理  日本松下集团  家电行业  

日本松下集团的创始人松下幸之助经营技巧高超，管理方法先进，被誉为“经营之神”。

香港十大名牌，就是这样成功的

关键词: 香港  知名企业  名牌战略  

“鸡仔唛”牌内衣曾经是20世纪五六十年代男士们的主要衣着，当时穿一件三粒钮扣式的内衣，再配上唐装裤的打扮曾经风靡一时：

圣玛瑜珈为女性成功导航——访济南圣玛瑜珈女子美体有限公司总经理王玲玲

关键词: 济南圣玛瑜珈女子美体有限公司  王玲玲  经营管理  品牌战略  

瑜珈，起源于古代印度，是一种由呼吸法、体位法、冥想法所构成的运动方式，通过调整呼吸、伸展筋骨、引导意念来达到塑造形体、增强体质、平衡身心的多重功效，是最适合都市女性的健身美体养生之法。

谁最有机会成功创业

关键词: 创业  投资  商机  素质  财富  

可能很少有人会真的不喜欢财富。出于对财富的追求，有人热衷于赌博、买彩票；也有人在认真考察创业的可能性。在创业的路上，一些人走了下去，一些人停了下来，更多的人这一步始终没能迈出去：

典当也可这样当

关键词: 典当业  股票  汽车  质押  

你急需用钱吗?把你的车子、房子、票子(股票)质押给典当行就行了，而现在就更方便了，房于照样往，车子照样开．股票照样可以操作。

理财投资防意外

关键词: 投资理财  储蓄方式  保险计划  备用金  

在正常情况下，我们的理财计划像一辆行驶在大道上的汽车，顺顺畅畅地前进。可是，生活中永远都会有意外状况发生。当疾病、事故、失去工作这些隐形红灯在你面前亮起，并全盘打乱你的理财计划时，你该如何处理?怎样将意外对理财计划的影响降到最低点呢?

成功是什么

关键词: 颜显伟  散文  当代  

理财中的“地雷”

关键词: 通货膨胀  投资理财  自信  投资风险  

很多人在理财活动中容易受到一些不太理智因素的影响，比如：个人偏好、从众、不太考虑通货膨胀等，如不慎察，这些因素会使理财高手也付出不菲的代价，下面是7种最常见的经济行为陷阱，看完之后你可不要再犯同样的错误。

赠品见服务

关键词: 赠品  顾客满意  服务质量  市场营销  

“二手房东”的故事

关键词: 商机  房屋租赁业  经营管理  房地产管理  

5年前，一个年仅18岁的农村小伙带着对美好未来的憧憬和6000元钱，来到了人人向往的深圳，在老乡的介绍下，他进了一家纯净水公司送纯净水。活儿虽然是累了一点，但工资也不菲，每月可以领到1000多元钱。由于他能吃苦，人又比较厚道，故深得老板的赏识，三个月下来．他领到了4000多元钱，望着这么多的钱，回想自己所走过的路．感慨万千，这毕竟...

“窗口经济”商品基地

关键词: 冯光贵  下岗职工  再就业  资金  花卉市场  

花花草草亦能使人致富，几尺窗台也能成为“商品基地”。养花大户冯光贵独辟蹊径——49岁的冯光贵当初真没想到，下岗长达六年之久，他不仅没有陷入“经济危机”，而且过上了小康生活!他指着家中的四个窗台，自豪地说：“保守点计算，这些家当都可以卖出好几十万元呢”？

誉满中华扬名海外的中华神针--记郭乃科总经理和他的高效健脑生发器

关键词: 郭乃科  高交往健脑生发器  质量管理  产品开发  

圆方形状、拳头大小、底部嵌有二十一根金属导针的高科技电子产品一高效健脑生发器，何以能牢牢的占领港、澳、台及美、加、东南亚等海外和国内近百个城市的专业售卖市场而成为热卖，形成了名符其实的“拳头产品”?一个名不见经传的军办企业，在省市领导的

加盟永康明，让我找到了生存的价值：光明使者——独树一帜的创业新秀——全国首家近视矫正研究所创办者产学的成功之路

关键词: 四川永康明近视矫正研究所  品牌战略  经营管理  创业  

作为一个下岗职工，他创办了全国首家民营永康明近视矫正研究所，为中国乃至世界近视行业翻开了新的一页，成为独树一帜的创业新秀，其魄力让人敬佩，其中教训和创业经验也值得广大读者借鉴。

开口露馅水铰

推广使用美国“农业一号”微生物肥具有与众不同的十大优势

1、美国“农业一号”微生物肥是美国农业科技界为全人类作出的杰出贡献，是具有革命性的农业科技产品，荣获美国农业部、环保总署等最高权威机构认征，已在美国、欧洲、中南美洲、亚洲被广泛使用，是百分之百纯天然、液态、有机环保产品，对人、畜、环境绝无任何污染等毒副作用。

适合多数人的创业之路——来自“野生源”的机遇

由北京野生源科技开发中心，长白山制药公司、北京金易奥科技开发公司组成的“野生源”核心联合体，历时三年考察研究发现：致使当代人身体素质、免疫力下降及癌症等恶性疾病增多的主要原因之一是：由于化肥、农药、生长激素等有害物质对人类食物的污染（包括水污染）