关键词：高校体育 市场开发 营销策略 

摘要：对高校体育市场开发的必要性进行了分析，揭示了高校体育市场的基本特征，阐述了高校体育市场开发的主要内容，着重研究了体育社会化较高的省会城市高校体育市场开发的“4C”营销策略。

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