关键词：体育彩票 超级大乐透 竞猜型彩票 动态面板模型 山东省 

摘要：以山东省体育彩票销量为研究对象，采用面板数据模型，分析了影响彩票销售量的因素。通过构建动态面板计量模型，探索内部经营管理因素、外部经济社会变化因素和过去销量水平对彩票销量的影响。同时采用一阶滞后差分作为工具变量，解决了动态面板模型的内生性问题。最后还引入政策变量，分析了互联网彩票停售政策对山东省体育彩票销量的影响。结果显示：销售终端数对所有彩票的销售量都有正向的显著性影响；市场营销费用增长显著地增加了返奖率低的彩票的销售量；人均GDP增长对于竞猜型彩票影响最大，对于主要依赖大户投注的十一运夺金游戏没有显著性影响；人口增长对所有彩票销售都没有显著性的影响；国家互联网彩票停售政策对山东省体育彩票销量带来了非常显著的负面影响。

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