网际商务杂志是由广西师范大学主管，广西师范大学出版社主办的一本省级期刊。
网际商务杂志创刊于2000，发行周期为月刊，杂志类别为经济类。
关键词: 首席营销官 首席财务官 预言 玛雅 内部信息 产品开发 竞争压力 环境恶化
＂我有个令人悲伤的消息：首席营销官（CMO）已死!＂前不久,瑞士IMD商学院院长、教授多米尼克·涂尔攀（Dominique Turpin）撰文说,如今,CMO的工作越来越局限于公关和公司内部信息的传递,而不是产品开发、定位,以便不侵犯首席财务官或首席创新官的领地。由于市场环境恶化和竞争压力,首席财务官对营销预算的话语
关键词: 首席财务官 事件 首席营销官 内部信息 产品开发 竞争压力 环境恶化 营销预算
“我有个令人悲伤的消息：首席营销官（CMO）已死!”前不久,瑞士IMD商学院院长、教授多米尼克·涂尔攀（Dominique Turpin）撰文说,如今,CMO的工作越来越局限于公关和公司内部信息的传递,而不是产品开发、定位,以便不侵犯首席财务官或首席创新官的领地。由于市场环境恶化和竞争压力,首席财务官对营销预算的话语
关键词: 中国社科院 波士顿咨询公司 国家信息中心 人口数量 私人银行 发展报告 世界经济 经济信息
10亿人日前,国家信息中心、中国社科院社科文献出版社共同的《经济信息绿皮书中国与世界经济发展报告（2013）》显示,2013年中国总劳动人口数量将达到顶峰,首次超过10亿人。之后,总劳动人口数量将逐步下降。73万亿元日前波士顿咨询公司与建行私人银行中心的《2012年中国财富报告》显示,2012年中国私人可投资资产
关键词: 清真食品 媒体 食品供应链 供应链模式 决定性因素 供应链绩效 业务流程 文献资料
本文希望引进一种新的框架,以便对清真食品供应链的管理进行优化,形成＂清真食品供应链模式＂。通过调研,本文确立了清真食品业务流程,以期找到影响清真食品供应链绩效的决定性因素。本文梳理了文献资料,并成立了一个焦点问题团队,在马来西亚、荷兰和中国进行调研,以便了解清真食品物流业务的控制行
关键词: 在线营销 声音 传播环境 广告推广 互联网时代 信息传播 内容 品牌
在互联网时代,传播环境越来越透明,互动性越来越强,品牌和产品信息传播的速度越来越快。在这样的环境中,内容营销应该怎么做？广告推广如何才能捕获人心？。梦里秦淮：企业O2O营销的9个要点：1.营销必须靠自己;2.内容营销强于广告;3.在线营销就是互动;4.跟用户使用同样的在线工具;5.拉到线下是关键环节;6.服务也是营销环
关键词: 圈点 广告业 营销趋势 副总裁 办公室 象牙塔 革命性
《商学院》在一家风投公司任副总裁期间,我每天坐在办公室看数字广告,分析营销趋势,辨识新的机会。终于在某一天,我决定离开象牙塔重新开始我的人生。为什么？因为我发现了一个革命性的机会,它能解决线上广告业的一系列问题。在运用数字广告时,广告主往往坐失良机。他们把很多钱花在展示类广告上,
关键词: 创新 首席营销官 过失 产品经理 战略定位 产品价值 生产线 品牌
在90分钟的会议里,气氛终于由无奈酝酿成愤怒。产品经理认为自己提出的建议引人注目、让人无可辩驳,是非常聪明的一项创新。然而,不管他采用什么说服技巧,首席营销官始终无动于衷。首席营销官并不负责生产线,然而却负责品牌和战略定位,他说他能够理解这样一个产品价值定位,然而他认为这种做法将模
关键词: 运动 失败 市场份额 广告创意 消费者 策划 机构 耐克
乐购发起的这场新运动酝酿已久,而消费者曾热切期待。但这场看上去创意无限的策划,为什么最终成绩平平,甚至可以说没有什么亮点呢？更何况这场运动的策划机构是大名鼎鼎的Wieden＆Kennedy—该机构之所以有名是因为它负责耐克的广告创意。乐购开展这场新运动的目的,主要是针对其在英国市场下降的市场份额,希望扭转市场局面。乐购都采取了哪些＂大...
关键词: 信任感 多品牌 客户关系 企业销售 组成要素 营销战术 买卖交易 所有者
在建立并保持品牌与客户的关系中,信任感是最重要的一个组成要素。然而,在以宣传为导向的营销战术中,许多品牌的所有者都忘记了一点,建立信任感是唯一能够保持品牌与客户关系的做法。许多营销者一心想创造更大的需求,销售更多的产品。他们帮助企业销售更多的产品而获得奖励。而对于大多数客户而言,销售不是一种很能令人信任的行为。没有人愿意在...
关键词: 非典型 营销 手机企业 企业库存 互联网时代 企业盈利 家电市场 服装
现在,最让做小米手机的雷军睡不着的智能手机企业是哪家？在服装企业库存高达400多亿的情况下,有哪家草根服装企业盈利上亿元？在异常饱和的家电市场,后进入者有机会胜出吗？在互联网时代,非典型营销如何克敌制胜？现在,最让做小米手机的雷军睡不着的智能手机企业是哪家？在服装企业库存高达400多亿的情况
关键词: 数字营销 人口红利 互联网 数字化 企业 pc
互联网是一个瞬息万变的行业,但同时又没有绝对的＂新鲜事＂。作为营销战场的先锋,广告公司和企业唯有把握先机,为迎接下一代数字营销做足准备,才能不被滚滚而来的数字化浪潮吞噬和淘汰。互联网变局时代正在到来：人口红利消失、无线颠覆PC格局、视频化进展迅速、实体虚拟加速融合、数据竞争力作用日趋显现……每经历一次产
关键词: 电子商务发展 概念 定义 戴尔 竞争优势 热点话题 合作伙伴 成功实践
如今电子商务领域的竞争越来越激烈,2012年京东商城掀起的那场价格战虽然不了了之,却成为一时热点话题。为赢得竞争优势,国美在线CEO韩德鹏认为他＂需要一个在电子商务领域具有丰富经验、成功实践的合作伙伴,不仅能在电子商务策略方面提出建议,并能以单一联系点承揽和解决所有问题＂,进而以更有前瞻性的电子商务发展规划和一个高效的IT平
关键词: 时尚品牌 混搭 溢价 经济环境 时装品牌 高端品牌 连锁超市 积极效应
热狗与香槟、足球和美酒,抑或是溢价时装品牌和快时尚品牌相结合,看上去似乎很不寻常—但是在当前严峻的经济环境中,这种高端品牌和日常品牌混搭的新战略正在兴起。通过这种方式,企业可以吸引住更多的消费者。譬如消费者对德国最大的连锁超市阿尔迪（Aldi）的喜爱,在经济困难时期为它带来很明显的积极效应。阿尔迪在营销运动中提出这样的口号：...
关键词: 网络社区 江湖 整合创新 bbs 边缘化 自媒体 同类 关停
不同类型的社区都在整合创新,此消彼长是竞和的常态。但是,社区是个不会消失的江湖。开办了15年的网易社区进入关停倒计时,一些人开始唱衰以BBS为主的网络社区,认为在微博的冲击下,BBS日渐边缘化,社区陷入死局。那么,作为社交工具,网络社区未来的走向是什么？在自媒体时代,网络社区会从网民的视野中消失吗？深度VS速度
关键词: 营销哲学 辩证哲学 产品品牌 精油 董事长 花钱 省钱
营销其实是辩证哲学,要花钱,又要省钱;为了挣更多的钱,又必须花更多的钱。那么,阿芙精油的营销辩证哲学是什么？它如何处理花钱与营销的关系？阿芙精油创立于2003年,但广为人知却是近几年的事,在被漂网主营之后。严格来说,漂网其实是阿芙精油的一个渠道,但是漂网董事长孟醒（人称雕爷）的牛逼之处就在于,他从更高的层面塑造阿芙精油这个产品品牌...
关键词: 媒体营销 网络视频 传播研究 视频行业 广告主 绿皮书 正版化 屏幕
随着用户被越来越多的屏幕包围,多屏视频营销成为企业的必然选择。未来,多屏视频营销将呈现一种什么样的形态？其营销成效的关键是什么？过去的一年,对于视频而言,意义非比寻常。在电视之外,品牌广告主完成了对另一个主流屏幕—电脑的大规模迁徙,无论是从广度还是深度看,都是如此。北大新媒体营销传播研究中心的《网络视频营销绿皮书》指出,随着...
关键词: 大众媒体 网络视频 受众
声、色构成的动态画面,最能吸引人的眼球。当网络视频出现之后,当数亿受众聚集在各种屏幕之下,又一个大众媒体出现了。营销,打开了一扇新的大门!
关键词: 视频服务 大营销 广告规模 搜索服务 网络视频 传播作用 大众媒体 广告投放
4.9亿网民使用在线视频服务,月度浏览时长达167亿小时—随着网络视频超过搜索服务成为互联网第一大应用,其作为新兴大众媒体的传播作用和平台价值愈发受到重视,同时成为重要的广告投放介质。据艾瑞预测,2013-2015年,中国在线视频行业广告规模分别为127亿元、162亿元和250亿元,规模逐年扩大,竞争必将更加激烈。
关键词: 视频 传统媒体广告 营销 挖掘 广告监测 浙江卫视 互联网 电视
2012年上半年,是传统媒体有广告监测以来最差的半年。所有的传统媒体广告值增长了3.9%,电视仅增长了5.2%。但与此同时,一个对比强烈的现象是2012年互联网媒体广告值增长了65%,视频则增长了109%。我预计2013年视频还将有很大的增长。除此以外,我们还发现了很多有趣的现象,比如很多在电视上火的内容,在网上也火,像《中国好声音》在浙江卫视,平均
关键词: 医药品牌 传播 视频 电视广告 医药企业 总经理 电视台 价格
医药企业投放电视广告,一方面是限制太多,另一方面是越来越贵。那么,对于医药企业来说,如何通过屏幕进行广泛传播呢？山西振东制药总经理陶朝辉至今仍然记得,2000年他在某电视台投放广告,当时＂白加黑＂拿到的价格是15秒钟8万元。＂我记得很清楚,我们老板说‘每打一次广告我们就开一辆夏利
关键词: 电影营销 色彩营销 联想 2010年 知名企业 国内外 女明星
2010年,《老男孩》一炮走红,让微电影成为视频业和营销界的＂新宠＂。随后,国内外知名企业、著名导演及男女明星纷至沓来,不断加大微电影营销的热度。2012年,联想、腾讯视频、川制作三强联手,举办以＂我的色彩我的电影梦＂为主题的第三届九分钟电影锦标赛,为联想出品Z流行系列微电影,在业界掀起了一场微电影＂色彩
关键词: 上海大众 传奇 营销 视频 桑塔纳 宣传广告 80年代 广告语
＂拥有桑塔纳,走遍天下都不怕＂,有多少人还记得这句广告语？这是上世纪80年代桑塔纳的一句宣传广告。对于上海大众桑塔纳,相信很多人都不会陌生,正如广告语所说,务实是桑塔纳的定位,而它在中国人心目中一度是＂皮实耐用＂的代名词。桑塔纳在中国已经走过了29年时间,其不仅对上海大众有着非凡的意
关键词: 陈荣华 营销 国学大师 颁奖晚会 公益活动 乡村教师 太阳能 南怀瑾
＂佛为心,道为骨,儒为表,大度看世界。技在手,能在身,思在脑,从容过生活。＂国学大师南怀瑾的这句话被陈荣华视为营销座右铭。＂当我们捐上阳光浴室的时候,当维族的小朋友洗上热水澡的时候,不是我们给他们捐建了浴室,让他们洗上热水澡,而是他们给我们心灵洗了一次热水澡。＂说这番话的人是太阳雨太阳能总裁陈荣华。在2012年＂寻找最美乡村教师＂...
关键词: 营销活动 人文 组织力量 人的需求 营销团队 营销理念 以人为本 组织管理
营销与人密不可分。任何营销活动都是通过人的运作去实现和满足人的需求的。前一个＂人＂是指企业的营销团队,而后一个＂人＂则是顾客。在人文时代,正确地认识和发挥＂人＂的力量是营销取胜的关键因素。以人为本的营销理念,在太阳雨可以体现为两个方面：一是内部的组织管理;二是对外的销售与品牌。前者,我们用统一的价值观和人文机制去引导,打造...
关键词: 东风日产 小企业 哲学 任勇 中国汽车市场 融会贯通 先进经验 数据显示
随着规模和体量越来越大,东风日产已发展成为一个拥有近2万名员工的大企业。凭借着对全球化的先进经验和技术的融会贯通,对本土化优势的传承利用,东风日产在过去几年保持了旺盛的生机,以几倍于行业平均增速的速度发展。然而,进入2012年以来,中国汽车市场不复当年之风光。2012年1-11月数据显示,
关键词: 时尚营销 性感 品牌授权 品牌运营 项目管理者 投资人 创意 市场
用预热店吊市场胃口2003年,我以艺术项目管理者的身份进入创意行业。我当时做的很多工作和音乐有关系,在做创意的这些年里,也策划过各类主题展。Topshop的品牌授权人RayLee先是遇上我们的投资人,两人说好一起在中国运作这个品牌,之后便一边找适合的地点,一边找品牌运营人。而我之所以和Topshop结缘,是因为它是以预热店的形式运营。因此投资人从...
关键词: 社会化 媒体 丽思卡尔顿酒店 营销领域 概念 品牌 数据服务 投资项目
2012年11月14日,上海波特曼丽思卡尔顿酒店黄埔厅,陈一枬格外忙碌。在此次交流会上,陈一枬要威动营销（WE Engauge）上海、北京公司成立及其对社会化数据服务的综合投资项目。威动营销作为社会化媒体营销领域的后来者,陈一枬对其业务扩张及彰显新型社会化数据服务的优势颇为自信。陈一枬说：＂威动营销以美国市场的视角观察中国市场,将它视为未...
关键词: 品牌 国界 设计 内衣市场 真实需求 服装专业 消费者 中国
董路说：＂最理想的状态应该是,女人在生活中的每一个场景都有专用的内衣。目前中国内衣市场的细分程度与消费者的真实需求还有相当大的差距,还有太多的事情可以做,足够我穷尽一生去做。＂在见到董路之前就知道他是一个有故事的人。出生书香世家,却叛逆地选择了服装专业;从中国到日本再到美国,最后回到中国创业,曲折经历给了他磨砺,也给了他
关键词: 产品 葡萄酒市场 尊重 酒业 法兰西文化 商业形式 俱乐部 消费者
本·高迪和徐可杰认为：一个有历史、品质的产品,无论是液体、糖果还是手袋,只要放进去心血,都希望得到正确对待。在法国葡萄酒市场,庄园不喜欢＂赞助＂、＂葡萄酒俱乐部＂、＂铺货＂这些词汇,他们希望花一年时间酿制的葡萄酒尽可能远离浮夸的商业形式,在保证品质的前提下脚踏实地地流入酒杯,让世界各地的消费者于杯盏交错间品尝法兰西文化。秉承...
关键词: 朝阳 附加值 差异化优势 商业时代 品牌定位 购物中心 消费人群 主题活动
在趋同的商业时代,购物中心如何进行品牌定位？如何聚拢目标消费人群？如何形成差异化优势？北京朝阳大悦城斥巨资举办展览和主题活动,为自己贴上了鲜明的标签。听说＂哆啦A梦诞生前100周年特展＂要在北京朝阳大悦城举办,家住外地的哆啦A梦铁杆粉丝小刘当即决定订机票去北京。最终小刘如愿以偿地穿着印有哆啦A梦的T恤,拿着自己珍藏的漫画,与偶像...
关键词: 集体婚礼 爱情 三星 营销 能量 世界末日 北京cbd 玛雅文明
2012年12月22日,玛雅文明预言中＂世界末日＂后的第一天,一场寓意爱情新纪元的＂创世纪集体婚礼＂在北京CBD白领聚集地财富中心举行。这场婚礼之所以独特,不仅仅在于把握住全世界皆知的＂末日后重生＂的恰当时机,新郎新娘每人手握一部超大屏幕的GALAXY Note Ⅱ才是真正引人注目的焦点。这场婚礼没有交换戒指的常见桥段,
关键词: 营销推广 钢 百年老店 电视广告 销售额 企业 广告费 预算
百年老店内联升一年的销售额大约为1亿元,不可能撒大把的银子做营销。那么,省钱又要做好营销推广,其中的矛盾如何解决？预算有限,企业如何营销？其实,这是绝大多数企业不得不面临的现实问题。因为,不是所有的企业都有大笔预算拿出来投放电视广告和开展大型活动,它们经常要把一分钱掰成几瓣儿花,每一枚铜子儿都要用在刀刃上,承担不起＂浪费另一半...
关键词: 变形 华硕 大爆炸 电脑市场 差异化 风潮 戴尔
＂变形＂理念不仅让华硕在竞争激烈的市场上异军突起,还引领了一股变形风潮,联想Yoga系列产品、索尼Vaio Duo11、戴尔XPS Dduo12等,或多或少都有着变形的影子。两年前,华硕进入平板电脑市场。作为＂变形平板＂的定义者,华硕变形平板留给业界最深刻的印象除了变形的差异化设计之外,便是速度。＂第一时间＂仿佛总是出现在华硕平板的
关键词: 人文关怀 力量 品牌 qq 手机 报纸 打电话 女人
曾经听过一个小故事,至今记忆犹新。一个女人走进邮局,要了一张电报纸,写完后扔了。又要第二张,写完后又扔了。第三张写好后,她递给报务员,嘱咐尽快发出。女人走后,报务员对这三份电报的内容产生了兴趣。第一张纸上写着：一切都结束了,再也不想见到你。第二张纸上写着：别再打电话,休想再见到我。第三张纸上的内容是：乘最近的一班火车速来,我等...
关键词: 直销行业 自白 自省 面向社会 理性时代 纳税大户 直销企业 科技产品
说起直销,人们会一下子联想到传销、洗脑、致富……在商业圈内,直销被一些人打上＂坏商业＂标签,为公众所误解。然而,经过20多年发展,直销行业已经从混乱无序的怪圈中逐步进入理性时代,展示自己的正能量：就业、纳税大户、公益慈善、培训、科技产品……直销企业正在努力摆脱社会误读,一方面审视自身,另一方面向社会剖白,释放
关键词: 安利 直销行业 能量 公众形象 中国市场 负面影响 传销
直销进入中国只有20年,却遇到了其他行业未曾遇到过的艰难曲折,除了面对政策、法规的巨大改变与调整,更深受传销给行业带来的巨大负面影响,使公众对直销的误解和疑虑迟迟不能散去。作为直销行业的龙头老大,安利的公众形象更是首当其冲,深受其害。自安利1995年进入中国市场以来,关于安利是＂传销＂还是＂直销＂的争议从未停息过。不过情况似乎正...
关键词: 社会公众形象 形象建设 中美合资企业 直销行业 中国市场 商业形式 生存发展 雅芳
从1990年中美合资企业广州雅芳进入中国市场开始,直销行业作为舶来物开始在中国扎根生长。然而,20多年来,它的成长一直伴随着争议,甚至被当作不入流的商业形式。行业社会公众形象如同企业生存发展的土壤,当某个行业持续应对公众的偏见,就意味着这个行业面临难以长远发展的危机,这是任何一家企业都无法忽视的生存警示。
关键词: 广告投放 数字媒体 媒介投放 预算 有限 媒介环境 传播渠道 沟通交流
通过停止广告投放来省钱,就如同停下时钟来节省时间一样。——托马斯·杰斐逊众所周知,媒介环境复杂而且支离破碎。事实上,媒介环境不会发生变化,而只会继续变得更加复杂、更加碎裂。由此导致传播渠道激增与扩散,有可能令品牌经理和与其沟通交流的消费者不知所措。益普索（Ipsos）发现,营销人员面临的一个关键挑战是,不仅要决定使用何种媒介传播...
关键词: 滚筒洗衣机 产业链 家电产业 国计民生 发行业 格兰仕 消费者 媒体
格兰仕999元国家节能惠民滚筒洗衣机上市引发行业、媒体、市场大论战。一时间,消费者和产业链伙伴的叫好、称赞,以及行业内的质疑和不满,甚至让媒体分成了看法对立的两派。在2013年,这一事件让与国计民生密切相关的家电产业,在沉寂了一年之后,再次吸引了社会的目光。11月11日＂光棍节＂网上爆发的全民抢
关键词: 中国品牌 品牌价值 信息 全球经济复苏 经济形势 排行榜 gdp 入关
2012年12月5日,Interbrand在北京＂2012·中国品牌价值排行榜＂。那么,该榜单背后的数字透露了什么样的信息？2012年前三个季度中国GDP增速降至7.7%,全球经济复苏乏力。面对复杂、严峻的经济形势,中国品牌进入关键而艰难的时期。与2011年相比,中国品牌50强的价值小幅增长13%。看似风平浪静,实则暗流涌动。
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