网际商务杂志是由广西师范大学主管，广西师范大学出版社主办的一本省级期刊。
网际商务杂志创刊于2000，发行周期为月刊，杂志类别为经济类。
关键词: 营销战略 近代小说 文学叙事 小农经济 自给自足 自耕农 主人公 生活
中国近代小说．刻画恶霸地主黄世仁、卑微佃户杨白劳之类的形象非常多，而关于自耕农的生活，作为文学叙事领域，笔墨涉及比较少。因此，马识途的小说《夜谭十记：让子弹飞·买牛记》，有助于了解上个世纪中国乡村自耕农的生活。《买牛记》主人公王子章，是自给自足小农经济的代表。他薄有田产，与妻子儿女耕种庄稼、裁剪衣服、编织竹筐，连日常...
关键词: matter 苏宁电器 事件 企业经营 市场化运作 名称变更 商业模式 服务模式
苏宁云商模式：店商＋电商＋零售服务商 新浪讯苏宁电器于２月19日晚间公告，宣布拟将公司名称变更为“苏宁云商集川股份有限公刊”，以更好地与企业经营池同和商业模式相适应，转型云服务模式。苏宁存公告中称，公司经过多年经营积累，已经构建了面向内部员工的管理云、面向供应商的供应云以及面向消费者的消费云．门：逐步摊进“云服务”模式...
关键词: 危机管理 品牌危机 统计分析 管理要素 危机传播 意见领袖 白皮书 cic
奥美公关、CIC《2012微时代危机管理白皮书》广告门讯，日前奥美公父联合CIC《2012做时代危机管理白皮书》，以50个品牌危机案例进行统计分析，对危机管理要素变量及危机影响评什指标进行研究，尝试得出规律性结论，主要发现如下：回应时间越短，效果越盘，无论有无意见领袖参与危机传播，8小时内品牌做出回应，危机持续的时间及负面声量最小；2...
关键词: media 媒体 form 人际交往 旗舰店 the 管理者 品牌
结构和功能：品牌旗舰店之于管理者和客户的意义Form and Function of Luxury Flagships：An International Exploratory Study of the Meaning of the Flagship Store for Managers and Customers豪华购物场涉及多个领域研究，包括品牌的战略性目标、个人的人际交往体验等。而本文的目的在于研究品牌旗舰店的结构和外观.
关键词: 声音 用户体验 乔布斯 狂热 经营者 员工 才能 苹果
史蒂夫对一些事情很狂热，而这种狂热却在某成程度上被低估了。我对领导一支技术团队及其质量感到狂热，而史蒂夫对用户体验和设计狂热。很明显，乔布斯的这种狂热让苹果与众不同。比尔·盖茨（Bill Gates）评价自己与史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）的不同之处。只有把员工的幸福放在第一位，大家团结一心，经营者与员工的心灵产生共鸣，企业才能走...
关键词: 精准营销 海量数据 数据营销 互动营销 营销公司 商务数据 互联网 白皮书
随着互联网更加深入人们的生活，人们的生活与消费轨迹形成了海量数据。如何处理大数据，进行精准营销？本期新浪微博互动营销话题：杨璐kerry：淘宝果然开始利用大数据营销卖钱了，先给你看体验版的白皮书，想知道细节，付银子吧!很快淘宝就能成为中国最大的商务数据营销公司了!
关键词: 品牌消费 异化 公司名称 信任 产品 t型车 牛肉面
《中外管理》品牌消费是消费的导化，最原始的消费没有品牌慨念，人们需要的只是产品。实际上，每个杰出品牌崛起之前，都有一款杰出产品诞生。比如，没有T型车，福特品牌不会这么响；没有象牙肥皂，宝沽也不会这么快崛起；没有红烧牛肉面，就难有康师傅。消费者对好产品的信任，会延伸到对一个公司其它产品的“集体信任”，这种“集体信任”就...
关键词: 模块组合营销 老牌企业 市场营销 整体运作 业务部门 经济网络化
《经理人》一些企业容易片面地认为，企业整体化市场营销与竞争会产生“航母”效率，因而热衷于整体运作。然而很多国外大公司看到，鉴于知识经济网络化、数字化的特点。应从“模块”的角度重新审视企业。例如，杜邦是知名老牌企业，近年来大力进行营销机制改革，完成了“模块组合”改组，将原有的五个经营业务部门外加石油和天然气营销业务部门...
关键词: 市场细分 市场营销人员 企业管理层 市场营销者 业务增长 福布斯 理事会 领导者
福布斯中文间 近年来越来越多的企业和市场营销人员对市场细分表现出浓厚的兴趣。市场营销领导者理事会（1Vlarketing Leadership Couneil）的一份调查报告显示74％的受访者将市场细分列为最感兴趣的课题。促使市场营销人员对市场细分重视的原因有以下几点：1．寻找业务增长和差异化的机会。经过多年疲软市场的冲击，企业管理层和市场营销者渴望...
关键词: 法则 销售 定量分析方法 定性分析 消费者 竞争对手 游戏规则
《商学院》一般商家都会用到消费者定性分析策略，例如，密切关注消费你商品的群体，区分你的顺客和竞争对手的顾客有哪些差别，这些会帮助企业发现一些“隐藏的信号”。现在，除了定性分析，很多商家也会用到定量分析方法。商家是否也希望更改游戏规则？如果对于消费者的理解可以基于一组数据，而非一些零碎的研究结果，其至直觉，那事情是不是...
关键词: 销售预测 power 无意识 the 行为 商业
BNET商业英才网 我最近读了Duhigg的书-《The Power of Habit》（《习惯的力量》），我意识到我们有这么多的行为都是和习惯有关的--身体对外界刺激自然和无意识的反应。无论是吃尔阿，还是咬指甲．或并是销售错误，习惯能够解释很多对我们有害的行为。导致精糕的销传习惯的刺激胜什么？最大的刺激之一就足“销售需求”。这种需求有时候来自于短...
关键词: 品牌 失败 连锁商店 业务领域 核心业务 企业 照相机 修复
2013年才过了两个星期，高街的知名音乐连锁商店HMV就宣布破产了。此前，照相机连锁商店Jessops也关门了。一共有6000名员工失业。新年初始，就有一些企业无法自保。从这些例子中，企业应该学到哪些教训？重塑品牌核心耶些成功的企业，它们是各自核心业务领域的领先企业。而拥有持续修复能力可以让企业的核心业务健康运作。然而，有时候修复是不...
关键词: 游戏规则 品牌 产品目录 财务收益 销售增长 市场份额 研究人员 企业
我时不时会遇到一个难题。这个难题一直困扰着我，我不知道应该如何解决它。之前我们企业的一个团队在讨论：如何让品牌实现财务收益增长。因为我们倾向于从企业的产品目录角度思考这个问题，所以经常忽视了一点：影响销售增长最大的机会．可能是在现有的产品目录之外。尽管我们作为营销者和研究人员．很多时候专注的是如何让企业的市场份额不断...
关键词: 大企业 运营流程 活性 效率提升 成本削减 执行工作 市场变化 外部市场
在过去的三十年里，那些理智的经理人紧紧盯住效率提升、成本削减、企业日常执行工作。而随着市场变化，效率成为创新和灵活之外的一个重要因素。许多大企业对外部市场的感应，以及做Ⅲ相应的战略反应和市场转型，能力非常弱。最近沃尔玛的工作人员说：“我们在削减成本上做得太过火了，现在商店人手不足，无法像山姆·沃尔顿（Sam Walton）创建...
关键词: 幸运 营销 英国女王 科技创新 品牌展示 欧锦赛 奥运会 聚焦点
2012年发生了那么多大事，相比之下，2013年或许多显得比较平淡无生气。但从科技创新的速度年，2013年注定是令人兴奋，充满挑战的一年。2012年，毫无疑问充满了各种品牌展示的机会，一些重大事件，包括英国女王登基六十周年钻石庆典、奥运会和欧锦赛，让英国成为所有人的目光聚焦点。而2013年则是“反高潮”的一年，或者可以称之为“空空如也的...
关键词: 福布斯中国富豪榜 娃哈哈 变数 宗庆后 梁稳根 王健林 李彦宏 李嘉诚
2012年，67岁的宗庆后王者归来。在2011年被梁稳根超过越之后，宗庆后以800亿元身价再次登上胡润、福布斯中国富豪榜榜首，万达的王健林以650亿元紧随其后，百度李彦宏则以510亿再次排名第三。另有彭博富豪指数显示，宗庆后家族财富在全球范围排名为第23位，在亚洲仅次于李嘉诚和印度富豪穆凯什·安巴尼。
关键词: 网络视频 广告监测 品牌传播 企业营销 资格认证 广告投放 视频广告 广告市场
任何竞技，除了竞技者之外，另一个重要的角色就是裁判，裁判的公正与专业与否，直接决定了竞技荇的成绩是夼真实。因此，对于裁判的专业审核、资格认证等，也就非常重要。近年来，网络视频已经成为企业营销的重要选择之一。随着企业广告投放额度不断加大，广告主越来越父注视频广告的投放效果。事实上，伴随着视频广告市场逐渐形成。
关键词: 安利 创新 大中华区总裁 中国企业 中国市场 吸引人才 生产部 话题
创新，是当今中国企业的主要话题，同样也是安利的主要话题。可以说，颜志荣见证了安利在中国开拓奋进、创新图强的历史。广州是安利在中国市场开展业务的起点，也是颜志荣的第二个故乡。在安利，从生产部总监到大中华区总裁，在颜志荣身上，体现出怎样的魅力？颜志荣能够吸引人才，能够让一群有能力的人跟随他，温和的笑容和闪烁着光芒的眼神，...
关键词: 狂飙突进 品牌市场 阿迪达斯 供求曲线 运动品牌 运动鞋 门店 关闭
2012年中国运动品牌市场哀鸿遍野，被库存危机扼住喉咙的各大品牌纷纷关闭门店，裁员减支，几乎所有门店都打出大大的“SALE”标志，那些曾经摆放在壁板上的运动鞋被凌乱地堆成促销堆头，市场的供求曲线此刻如同巨蟒，紧紧缠绕着众多运动品牌。然而，在这样的寒冬中，阿迪达斯却成为唯一的“例外者”。保持合理的库存，在其他品牌门店纷纷关闭的...
关键词: cec 营销转型 快速发展时期 中国客户 商业模式 ibm 90年代 电子商务
上世纪90年代互联网快速发展时期，IBM引领了“电子商务”概念，准确预见到新时代的商业模式变革。2012年，在大数据背景下，IBM副总裁，大中华区市场、品牌公关与公众关系总经理周忆女士代表IBM，再次前瞻性地向中国客户提出新的愿景：在移动互联、社交媒体、超级数字化和分析洞察等新技术驱动下，企业与客户的关系正发生重大改变，客户主导的...
关键词: 网络营销 行者 体力 品牌管理 葛兰素史克 市场部 网络媒体 媒体业务
韩志杰，现任腾讯网络媒体事业群（简称OMG）市场部总经理，负责0MG旗下腾讯网、腾讯微博、腾讯视频、腾讯智慧等全部在线媒体业务的针对用户、广告主及行业的整体市场与品牌管理等工作。加入腾讯之前，韩志杰曾担任雅虎亚太区市场副总裁，曾先后在百事食品、葛兰素史克药业、联合利华等公司担任营销职务，拥有丰富的品牌营销经验，在广告、公关...
关键词: 人文营销 国有企业 以人为本 系统化建设 规范化运作 陈荣华 民营企业 外资企业
在进入太阳雨之前，陈荣华已经完成了国有企业、外资企业和民营企业的职业蜕变，对营销形成了体系化的思维。刚上任，他就开始制定太阳雨营销体系运行章程，一个规范化运作的营销部门和系统化建设的营销团队舒展开清晰的脉络，有条不紊地进入正轨。其中的关键是陈荣华对“人”的正确把握。菲利普·科特勒认为进入营销3．O时代，以人为本的营销理...
关键词: 发展趋势 投影行业 引导者 经营企业 实现自我 经营理念 创新营销 总经理
郭特利，奥图码（0ptoma）亚州区总经理，带领奥图码亚洲区团队深耕市场，精心布局，致力于使“商务更有效、教学更出色、生活更精彩”。“经营企业，实现自我目标，在于为与不为，而不是能与不能。职场是一个不断修炼的过程，以瞄准月亮为目标，至少会射中老鹰!”在这样的经营理念指导下，郭特利针对投影行业的发展趋势，不断创新营销。
关键词: 钢琴 珠江 王老吉 广州医药集团 公司董事 副总经理 副总裁 董事长
瘦瘦的施少斌乍看起来，有那么几分神似巨人总裁史玉柱，也有点像苏宁副总裁孟祥胜。这或许是一张营销界的经典脸庞：坚毅的脸部线条意味着干练和决断，眼神看似漫不经心，但是经常闪过夺人的目光。2012年6月9日，上市仅8个交易日的珠江钢琴宣布董事长王润培辞职的消息，并提名原广州医药集团有限公司董事、副总经理施少斌出任董事长。
关键词: 网络视频广告 倡导者 先行者 在线视频 广告公司 数据显示 搜索服务 贴片广告
2005年9月，罗江春与唐柯（现任风行网CTO）联合创办北京风行在线技术有限公司并担任CEO。艾瑞咨询的数据显示，到2013年年初，在线视频超越搜索服务跃居第一，成为互联网第一大应用，网络视频的价值日益被广告主认可。网络视频广告的投放量开始大幅度攀升，特别是许多视频网站长视频的前贴片广告，更是被许多广告客户及广告公司视为电视广告的...
关键词: 个性化表达 营销 智慧 酒店业 酒店市场 入住率 利润率 设计师
在中国酒店业一片红海中，他专注于中高端酒店，并保持90％以上的入住率，利润率超过行业平均水平。他本人不修边幅，看起来与时尚毫无关联，却创造了中国最具文艺范儿的“设计师酒店”。2012年，他得到凯雷基金上亿美元注资，在国内酒店市场掀起一阵波澜。他就是桔子酒店创始人兼CEO-吴海。
关键词: 生活方式 企业发展 房地产界 黄文仔 盲目扩张 劳斯莱斯 中国
黄文仔，这位中国地产界的“儒商”，凭着对品质的执着，精打细磨，不求大而求强，不求多而求精，不求快而求远，不求全而求新，走出了独特的企业发展之路。黄文仔认为，一个企业盲目扩张不是一件好事，应该先将企业做精才能做强，做强了之后才可以做大，做大之后要“想办法将企业做长久一些，立足长远一些”。从1999年着手开发星河湾，黄文仔就...
关键词: 营销战略 传奇 品质 中国房地产 房地产企业 企业营销 买方市场 归属感
房地产的江湖，原本没有生来就成功的品牌，是坚定的信仰和独特的个性，造就了一个个迥然不同的品牌和它们的成功。星河湾，正是用自己坚定的品质信仰和独特的营销战略，谱写了属于星河湾的传奇。在一个特定的历史时期内，中国房地产企业营销，普遍是为了“卖房子”而“卖房子”。而真正的营销境界应该是房地产企业凭借自己的魅力让买方市场自发...
关键词: tcl彩电 整合营销传播 电视标准 智能 中国彩电企业 国内外市场 终端销售 年销量
2012年是中国智能云电视元年，TCL从“全云战略”率先到智能云电视标准建立，从率先推出跨界新品ice screen到带领业界掀起双核革命，TCL一直走在行业前列。TCL实施智能云电视战略，围绕智能云开展整合营销传播，启动国内外市场，推动终端销售，2012年TCL彩电全球销量突破1570万台，创下中国彩电企业年销量历史新纪录，跻身全球第一彩电阵营。
关键词: 互联网行业 营销人才 互联网营销 百度 广告规模 电视广告 营销发展
互联网行业即使经历过泡沫破灭之后，依然如一轮朝阳般冉冉升起，互联网营销的巨大潜力毋庸置疑，全球广告主对互联网营销越来越重视，2012年平均投入提升了12．1％。尤其是中国，互联网营销发展迅速，据艾瑞数据平台监测预计，2012年互联网广告规模约为793．5亿元，与2011年相比增长了54．7％，已接近电视广告的数额，预计2013年互联网广告规模...
关键词: 定制营销 服装 互联网 一般消费者 标准化产品 个性化需求 革命 市场提供
“欧美、日本、香港的大部分中产阶级喜欢定制服装，其实中国很多消费者希望有自己的定制服装，但市场上大多数品牌提供的都是标准化产品，忽视了消费者的个性化需求。”埃沃服装CEO何冠斌认为，中国市场提供的大多数是标准化产品，无法满足消费者日益增长的个性化需求。奢侈品行业虽然风行个人定制，价格却让一般消费者咋舌。
关键词: 三星 事件营销 人性化 奥运 竞争对手 手机厂商 移动市场 市场份额
近年来三星所向披靡，征服了全球移动市场，让自己成为万众瞩目的焦点，在与苹果的竞争中屡有斩获。2012年，三星取代诺基亚成为世界第一大手机厂商，全球市场份额达到29％。此外，三星还是全球最大的智能手机厂商，在美国市场与苹果的竞争趋于白热化。三星凭借出色的外观设计和技术的先进性作为跟随者成功超越众多竞争对手。而这种成功在于它孕...
关键词: 视频广告 品牌沟通 互动营销 佳洁士 消费者沟通 单向传播 品牌广告 电视广告
将传统品牌广告的单向传播转变为双向互动，向来是互联网营销的一大特性。相对于电视广告，视频广告在互动方面有着更大的发挥空间，并且伴随着网络节目的出现，视频广告的互动性更加明显，与电视单向传播的广告形成了鲜明对比，甚至，消费者成为视频节目的主角，以此强化品牌与消费者沟通的效果。
关键词: 新浪 影响力 神话 社交 缔造 增值服务 支付系统 电子商务
2013年2月，新浪2012年全年财报，财报显示新浪微博注册用户数达到5．02亿，日活跃用户达4620万。新浪微博商业化有了良好的开端，微博在2012年的总收入约为6600万美元，其中77％来自于广告，23％来自于微博增值服务。另外，新浪在2012年还推出微博支付系统，2012年年底基于新浪微博的第一次社会化电子商务的销售尝试取得了成功。
关键词: 手机营销 互动营销 小米 新媒体 智能手机 生存成本 手机厂商 品牌知名度
说到2012年国内智能手机营销的佼佼者，非小米手机莫属。当其他厂商动辄投放数亿元广告，小米手机却宣称用500万元便控制了互联网与智能手机领域的局面。诚然，小米手机有很多负面消息，然而炒货、期货、饥渴营销、微博营销等“雷疯”式营销手法，却成功地夺取了中国网民稀缺的注意力。这些营销方式满足了消费者胃口，降低了生存成本，打响了品...
关键词: 格兰仕 产业升级 价值战 滚筒洗衣机 洗衣机行业 家电行业 行业暴利 发行业
在刚刚过去的92012年，格兰仕999滚筒洗衣机是中国家电行业浓墨重彩的一笔。2012年12月3日，格兰仕高调宣布发动2013年洗衣机革命，向洗衣机行业暴利宣战，推出999元滚筒洗衣机，一举将居高不下的滚筒洗衣机价格拉到了千元以下。格兰仕推出999元国家节能惠民滚筒洗衣机引发行业、媒体、市场大论战。一时间，消费者和产业链伙伴叫好、称赞，以及...
关键词: 差异化营销 事件营销 奥运会 父母 宝洁 视频网站 新媒体时代 形式和内容
在新媒体时代，以互联网视频网站为代表的新大众媒体成为企业营销的新阵地，除了传统的贴片广告之外，视频营销不断发展和创造出新的形式和内容，整合平台优势，以达到更广泛、更优化的传播效果。2012年伦敦奥运会期间，腾讯视频与宝洁合作，推出奥运原创视频节目《奥运父母汇》，为大事件差异化营销提供了一个成功的案例。
关键词: 营销 话题 消费者 信息爆炸 诺基亚 乔布斯 未知数 大师
以往，人们把营销做得好的人称为“大师”。他们高瞻远瞩、运筹帷幄，调遣消费者于股掌之间。直到年轻一代消费者出现，直到互联时代信息爆炸，营销大师们似乎与时代脱节了，给人以落伍的感觉。如今，诺基亚岌岌可危，微软风光不再，其实这不是营销的错，而是消费者越来越难以琢磨。消费者变化太快，心思难猜，没有了乔布斯这位神一样的人物，苹...
关键词: 红牛 能量 移动营销 体验式营销 移动互联网 饮料品牌 营销活动 营销方式
全球著名能量饮料品牌红牛（Red Bull）非常善于利用体验式营销与消费者交流。2012年7月，其掀起的“红牛时间”大型营销活动短时间内席卷了18个城市。作为快速消费巨头，红牛不会放过任何一次尝试新营销方式的机会。除了穿行在各个城市的“红牛能量小队”之外，在设计2012年最为重要的暑期促销方案时，移动互联网进入红牛的视野。
关键词: 电影传播 现代 北京 式微 立体 主题概念 青年导演
为配合传播北京现代新车朗动的“Hello Impossible”概念，优酷出品集结五位内地和香港优秀青年导演，推出“美好2012”年度微电影计划之《不可能的可能》系列微电影，从不同视角讲述了五个将“不可能”变成“可能”的故事，以传达北京现代的品牌精神。内容创意与商业定制高度契合201O年优酷出品的《老男孩》风靡全国，正式拉开了商业微电影的序...
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