网际商务杂志是由广西师范大学主管，广西师范大学出版社主办的一本省级期刊。
网际商务杂志创刊于2000，发行周期为月刊，杂志类别为经济类。
关键词: twitter 营销 two 巧克力 百货
几周前，马莎百货在Twitter上秘密开设了一个名为@the two fairies（两个仙女）的账号，征集大家想为他人做的事．然后以匿名的方式帮他们实现。于是，许多人就这么莫名其妙的收到了包括巧克力、蛋糕在内的各种礼物．然后兴奋的将它们晒在了TWitter上。
关键词: 声音 送货服务 消费行为 电子商务 购物渠道 顾客 商品 免费
电子商务改变着全球顾客的消费行为。但我认为人们不仅需要网络购物渠道，而且也需要在我们的实体店内选购商品。两者带来的购物体验不尽相同。例如，我们在中国正在尝试免费送货服务，该服务推出后获得了顾客认可。
关键词: 品牌偏好 品牌营销 重构 持续增长 与时俱进 消费者 消费品
过去10年，我对美国的1500个消费品品牌做了长期跟踪研究，结果显示：消费者的品牌偏好在不断减弱，而宣称“没有品牌偏好”的消费者数量在持续增长。当前我们所采用的很多品牌营销的理念和方法，特别是那些产生于上世纪中期的理论，并不能够与时俱进，现在已经是过时的、不适用的，甚至是毫无价值的。
关键词: 联想集团 摩托罗拉 价值 成熟市场 业务部门 门当户对 拉丁美洲 澳大利亚
联想并购摩托罗拉业务部门，这笔买卖到底值不值，摩托罗拉的价值到底是什么？针对这个问题，联想集团董事长兼CEO杨元庆认为“门当户对，收获有四”。首先，是品牌。“摩托罗拉目前在美国和拉丁美洲等国家仍然是一个叫得响的品牌。”杨元庆称，未来联想将采取“双品牌”战略，在新兴市场主推联想品牌，在国内两个品牌并行不悖，而在北美、日本...
关键词: 中国消费者 快速消费品市场 购买行为 中国家庭 购物者 公司
贝恩公司（Bain＆ Company）与凯度消费者指数（Kantar Worldpanel）连续第三年合作推出的针对中国快速消费品市场的《2014年中国购物者报告》。这份报告对40000户中国家庭的购买行为以及106个快速消费品类进行研究和分析，得出了一些结论。
关键词: 营销 粉丝 偶像 迷信 国产手机 人文情怀 市场价格 明星效应
在残酷的市场面前，再有人文情怀的罗永浩也难抵挡销量的低迷。日前，罗永浩终于宣布锤子手机大幅度降价，而随着降价的开肩，这样一款带着“偶像”光环的手机仅仅三个月就走下神坛，回归其正常的市场价格，与其他国产手机沦为一个档次的“大路货”。这件事从另外一个侧面也可以看出，罗永浩对其明星效应所能带动的粉丝营销，当初太过自信，而粉...
关键词: 营销人 移动互联网 邓超 孙俪 营销变革 力量 全球化 购物节
“时间开始了!”多年前，一位敏于感受时代脉搏的激情诗人这样写道。如今，对于营销人而言，创新的潮水声汹涌而来，移动互联网的力量正在撞击、侵入、渗透、改变着这个全球化的时代，风起云涌，势不可挡。2014年，穿透阴霾和混沌，一大波的新营销变革接踵而至，为我们打开一个又一个全新视界：粉丝经济、互联网思维、O2O、冰桶挑战、大数据、微...
关键词: 营销 传播能力 领军人物 社交性 李晓华 创始人 讲故事 故事性
中影汇创始人李晓华：基于社交媒体的营销，可以成为领军人物的企业或个人应该具备以下基因：故事性（讲故事的能力）、社交性（群体的覆盖程度）、可传播性（企业或个人卖点，口碑传播能力）、积极性（是否正面、是否引导主流）等。任何反情感、夸大吸引眼球等方式短期可以造成热点，但是长期必定导致失败。
关键词: 客户关系管理 互联网 在线社区 营销模式 目标用户 信息传达 粉丝 小米
随着“小米”蹿红以及小米以社区粉丝为基础的营销模式被广为传播，“在线社区”营销又重新活跃起来。当然，它不再仅仅是若干年前在社区论坛里发活动预告贴、植入广告，而是更多的希望与用户与粉丝进行互动，进行有效的营销信息传达，甚至实现销售的转化。于是，越来越多的企业希望建立一个属于自己的在线社区或者其他形式的论坛，吸引自身的目...
关键词: 广告公司 传统营销 数字化 营销传播 4a公司 互联网 生态链 消费者
互联网改变了商业世界，也深刻影响着营销生态链上的每个环节。在这条链上，前端是消费者、后端是广告主企业，中间是媒介，然而通常在三者的联结中还有一个重要角色，就是提供公关、广告等营销传播相关服务的机构，比如4A公司，业界习惯称之为Agency。
关键词: 设备市场 社交 市场调研公司 销售量 全球市场 市场规模 科技界 销售额
“可穿戴设备”成为了2014年科技界的新宠儿，投资界的当红炸子鸡。业内普遍认为，可穿戴设备将成为继电视、PC、手机之后的“第四屏”。据市场调研公司Canalys预测，2014年全球将销售800万个智能手环，而到了2015年，销售数字将会增长到2300万，到了2017年，销售量将很有可能突破4500万，届时全球市场的销售额将会达到155亿美元。艾瑞咨询预计...
关键词: 影视 东方 三角 2007年 人的形象 广告人 铁 洞察力
“看到王老师的第一感觉就是比较扎人，我的眼球好像突然被一道光芒刺到。他的造型很特别，光头，红裤子，整个气场有些盛气凌人。”李超回想起2007年那次面试的情景，依然记忆犹深，东方船影视的“船长”王郁斌的造型以及洞察力让他印象深刻。“王老师是天生的广告人，广告其实就像人的形象一样，一眼看过去就要在脑海中打上一个烙印，不管喜欢...
关键词: 逻辑 品牌 鲜明对比 企划书 公司 合作 企业
最近沈琮翰特别忙，企业、媒体、公关等各界。人士几乎踏破了公司门槛，无一例外都问到下一次活动什么时候举办，是否具有合作的空间，与此前沈琮翰拿着活动企划书，逐家公司拜访寻求合作形成鲜明对比。
关键词: 王老吉 世界 中国营销 大营销战略 中山大学 发展趋势 新时期 全球化
“世界已经变成全球村，一个品牌能在中国成功，当然也能在全世界成功。”世界营销大师、全球定位之父艾·里斯语气坚定地表示。10月24日，中山大学叶葆定堂。88岁的里斯身穿黑色西服，头发花白，精神矍铄，思路清晰，在讲台上自如踱步，同中国营销界的同行分享新时期的营销发展趋势。同一天，王老吉全球化大营销战略宣布启动。
关键词: 知名品牌 银饰 差异化 创业激情 泰国 朱英 集团 市场
2002年，在泰国学习、工作了多年的朱英蓉回到中国，发现国内的银饰店很少，并且知名品牌寥寥无几。朱芙蓉曾经在泰国金泰珠宝集团工作多年，银饰市场的巨大潜力激发了朱芙蓉的创业激情。
关键词: 垂直整合 法则 周年庆典 宴会厅 高尔夫 ceo 灯光 会所
10月28日傍晚，南沙高尔夫会所三楼的宴会厅内，灯光暗下来，一场大约三分钟的沙画表演正在进行，最后一幕定格在“万表网三周年庆典”的画面上。灯光重新亮起来，掌声热烈地响起来，中国最大的名表商城万表网CEO肖晓大步走向舞台中央。
关键词: 革命 听觉 音响 音乐资源 电子设备 时代需要 期望值 年轻人
在音乐资源堆山积海的今天，人们对于“智能音响”的期望值，远不止一台能放歌的电子设备那么简单——它得足够“聪明”，能“读懂”用户的心思；它得足够“好玩”，让年轻人在家也能体验“摇滚”精神；它得拥有“极致音效”，足以掀起一场听觉革命。除此之外，它还必须回答一个问题：时代需要怎样的音乐。
关键词: 数字音乐 产业链 唱片公司 qq 传播渠道 ceo 行业 数字化
三年前，内地著名唱片公司太合麦田CEO宋柯丢下一句“唱片已死”，转身去卖烤鸭了。尽管噱头大于实际，宋柯也不过在半年后就回归音乐圈，加盟恒大音乐，但这依然被看作是传统唱片行业衰落的一个标志。没错，是传统唱片行业，因为买CD的人少了，听歌的人却没少，实体唱片虽死，但音乐行业不死。只是载体和传播介质变了。唱片工业无论从生产、推...
关键词: 腾讯qq 新进化论 show one 执行力 年轻人 强迫症 手势
One Show上本身就有一群QQ的忠实用户，他们年轻，他们很酷，他们有想法也有执行力，他们是这代年轻人的创新和创意新力量。你知道手机QQ有个非常酷的“一键退朝”功能吗？专治红点强迫症，一个手势，世界瞬间清静了。
关键词: 鸿星尔克 网络视频 营销案例 突围 服饰品牌 消费群体 沟通策略 产品定位
鸿星尔克2012年转型生活运动领域，品牌面向以“22-35岁的社会新鲜人”为核心的消费群体，鸿星尔克的产品定位和沟通策略也发生了一系列的转变。为贴近年轻消费者的需求，近年来鸿星尔克积极拓展网络媒体的传播渠道，在传播模式上频频出新。此次，鸿星尔克在网络自制剧上做出大胆尝试，与优酷合作自制网络热剧《嘻哈四重奏》，为剧中人物形象提...
关键词: 城市营销 组合拳 老区 apec会议 博鳌论坛 主动参与 被动接受 生活方式
乌镇的世界互联网大会，在北京召开的APEC会议，博鳌论坛，亚布力论坛。阳朔的印象刘三姐，这些耳熟能详的活动，以不同的方式让城市绽放出耀眼的光芒。不管是主动参与，还是被动接受，城市营销已经悄然成为一种生活方式。
关键词: 公益人 时间银行 互联网技术 上海 商业模式 传统企业 创新 触网
随着互联网快速发展，传统的商业模式被迅速颠覆、重新解构。许多传统企业纷纷触网，开始向互联网转型，并由此诞生了诸多创新的商业模式。互联网技术给了公益创新的空间，一些敢于创新的公益人开始将互联网思维应用在公益慈善项目中，对公益模式进行了创新和探索。
关键词: 品牌价值 青岛啤酒 移动互联网 销量 数字化发展 咨询机构 价值品牌 传统行业
11月13日，全球领先的品牌咨询机构Interbrand了“2014最佳中国品牌价值排行榜”，该榜单被誉为全球最具价值品牌的风向标。在榜单中显示，随着移动互联网的全球热潮，努力拥抱互联网的品牌糕体表现非常优异，其中，电商销售是传统行业进行品牌数字化发展尝试的重要渠道之一。
关键词: 庄园经济 中国 玉溪 农业大国 经济历史 经济状况 发达国家 农业文化
庄园经济历史悠久，成功改变了美国、荷兰、澳洲等发达国家的农业经济状况，体现出了因地制宜，和谐与发展的精神，以及生态、经济、社会三方面共生、共存、共赢和共同发展的基本原则。中国作为农业大国，地域辽阔，传统农业文化悠久、资源丰富多样、基础条件较好，该如何因地制宜，发展庄园经济，并寻求新突破？玉溪庄园凤窝园经过多年的探索实...
关键词: 营销 失语 品牌 忠诚度 知名度 瑞士人 创始人 产品
在中国，营销的关键是好产品，但过去所说的很多营销的方式都只是在忽悠。比如我们最近在跟润喉糖品牌RIO合作，这个品牌的知名度很低．但忠诚度却非常地高。大家可能想象不到：这个品牌的创始人是一个七十多岁的瑞士人，直到现在还亲自做产品和包装。
关键词: 信用户 捐献 声音制作 公益活动 语音功能 阅读体验 读书 文字
2014年，微信发起了“为盲胞读书”公益活动。微信用户只要关注公众号“为盲胞读书”，点击菜单领取一段文字，利用微信1分钟语音功能。朗读系统发送的文字，就可以成为“声音捐献者”，微信将利用收集到的声音制作成有声书，为盲胞带来温暖的阅读体验。
关键词: 股东 餐饮 餐厅 亏损 老板 客人
一家餐厅如何确保即使不赚钱，也能不亏损？它必须保证有足够的窖源，并且高度认可这家餐厅。蒲建辉想到众筹的方式，它把客人变成了这家餐厅的老板，100＂个股东，100个朋友圈子，筹的不是钱，而是人。
关键词: 国际品牌 营销 作秀 英文名称 产品 大众 公司
F先生的那些品类庞杂的产品，如今回忆起来就像读讣告，如果不是偶尔在浏览新闻时跳出来，我已经忘了他，正如大众之于F先生那个高调的品牌一般。那个品牌的英文名称与爱国谐音，因而F先生习惯打着“爱国”的旗号宣传公司的产品，还宣称“抗日”（打败日本品牌）、“反（国际品牌）围剿”。
关键词: 讲故事 中国人才 对外传播 营销人 舶来品
现在营销人很喜欢用的一个说法是“讲故事”。过去，中国人说“讲故事”，总暗含一些虚构的意味，但这里指的是一种与人沟通、对外传播非常有效的表达方式，可以算半个“舶来品”。老外一直很喜欢讲故事的表达方式，演讲都是先抖个小故事开场，刚认识的人也喜欢用“给我讲讲你的故事”来增进了解。中国人才刚开始学习使用这种方法，并尝到了甜头...
关键词: 佛罗伦萨 吸引力 两个维度 品牌 比萨 文艺复兴 景点名称 发源地
佛罗伦萨的正面形象享誉全球，被称为是文艺复兴的发源地，同样被视为是世界上最美的城市之一。即使游客们可能叫不出它的著名地标与景点名称，但绝大多数游客都认为佛罗伦萨的吸引力来自于其特定的个性。
关键词: 品牌营销 棋 扑克游戏 江苏地区 黄金法则 挑战性 聚会 变数
掼蛋是一种源于淮安的扑克游戏，在江苏地区非常受欢迎，朋友聚会往往少不了它。掼蛋最大的特点在于牌际组合间的变数，有人总结了掼蛋的黄金法则：牌要整，出得顺；火要猛，出得狠；牌要活，随机滚，各种打法的攻略也有很多。棋牌类游戏的魅力在于牌法和思路的切磋，每一局都未知，充满挑战性。娱乐之余，渐渐体味出许多品牌营销与棋牌的共通之...
关键词: 船文化 管理 公司文化 东方 员工 薪水
Q：以前咱们谈到东方船文化中的“作品即人品，经营即团队”，此外还有哪些特色呢？A：管理即文化，这是东方船“三即文化”的第三点。有不少员工在东方船工作已经十多年了，其实真正吸引员工坚守下来的不只是薪水，而是公司文化。
关键词: 演变 竞争 科学假设 钱包
近日上线的《星际穿越》赚足了地球人的眼球和钱包，导演克里斯托弗·诺兰的这部大片与之前的《盗梦空间》有所不同的是将高深的自然科学假设呈现给观众，其中一个热词“墨菲定律”，随着影片的公映给更多的人留下了印象和探究。
关键词: 品牌 企业社会化 动态 媒体平台 中国北京 ceo 互联网 营销
10月31日，中国北京全球领先的中文社交媒体平台微博召开2014年客户分享会，推出一系列社会化营销解决方案，帮助企业打造粉丝经济。微博CEO王高飞指出，随着互联网的快速发展，只有充分发掘粉丝潜能的品牌才可直面市场的激烈挑战，此次的解决方案将全面提升企业社会化营销的效率。
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