网际商务杂志

事件

关键词: 车辆故障  央视记者  点火线圈  三洋电机  佳洁士  长虹空调  海信科龙  以旧换新  合肥三洋  品牌活动  

中国新闻网2015年3·15晚会曝光营销黑名单上海大众、奔驰等4S店＂小病大修＂牟取暴利央视记者调查发现东风日产、上海大众、奔驰4S店会故意虚报和夸大车辆故障,从中牟取暴利。一简单故障的汽车（点火线圈插头松动,重启系统即修复）但在这些4S店,却要消费者更改火花塞等各种大修,其中奔驰维修费报价近万元。

Line：以萌贱表情在美国拓展广告业务

关键词: 美国市场  广告业务  表情  即时通讯工具  100强企业  巴塞罗纳  可口可乐  负责人  

拥有1．81亿用户的即时通讯工具Line，正在逐步打开美国市场。在2015年度巴塞罗纳世界通信大会上，Line美国负责人Jeanie Han称，Line的各种表情和贴纸在美国同样大受欢迎，凭借这项特色，已在美国吸引了2500万用户。“现在很多公司都急切地想要与Line合作。比如可口可乐和肯德基这样的世界100强企业，

Pepsi：百事营销回归Pepsi Challenge

关键词: pepsi  广告效果  电视现场直播  试验结果  品牌标志  challenge  品牌效应  市场垄断  品牌合作  叫卖声  

在可乐界,相比可口可乐,百事可乐的形象更像是一个挑战者。40年前,为了冲破可口可乐的市场垄断,这个品牌发起了一个叫做Pepsi Challenge（百事挑战）的营销活动,采用了一种颇为大胆的方式对顾客的口感进行试验：他们请消费者品尝各种没有品牌标志的饮料,然后说出哪种口感最好,试验全过程通过电视现场直播。试验结果是,认为百事可乐更好喝的人占...

声音

关键词: 劳动力成本  制造家  东南亚地区  一个问题  纳海  购买欲望  标识设计  饥饿营销  产品包装设计  经典广告  

中国制造业的外移有两个方向,第一个是向越南、东南亚地区外移,为什么移呢？中国的劳动力成本在上升,越南等地的劳动力成本比中国低。这反映了一个问题,中国还是缺少自主品牌,中国制造家电主要以代工为主,哪里成本低、效率高就选择谁,所以制造业没有主动权,这也向大家提出了一种警示,中国一定要成为一个品牌强国,一定要发展自己的品牌,没有品牌...

老人机的春天为何迟迟没有到来

关键词: 老人  利润问题  老年群体  产品积压  老年人  市场  售价  节俭  

尽管老人机市场在快速迭代，但截止目前，迟迟没有一款老人手机引发极大的市场关注。比较直接的原因在于业界均知的利润问题。比如老人机售价低廉，利润微薄。而中老年群体相对比较节俭，不愿花大钱买老人机，加上老年人换机周期长，厂商不敢大量铺货，以免造成产品积压。但在笔者看来，根源在于，

靠裸男营销的A＆F为什么不行了

关键词: 美国青少年  第一财经日报  社交网络  杰弗里斯  令人  门店数量  尚店  直营店  目标人群  

第一财经日报美国青少年服饰零售商Abercrombie＆Fitch Co.（ANF.NYSE）近期公布的业绩令人失望。这个创立于1892年美国纽约的百年品牌旗下有同名A＆F、Hollister和abercrombie三个品牌。目前A＆F在中国内地有两家门店,均在2014年开业,分别位于上海和成都。去年上海店开业时,品牌方邀请了一批上身赤裸、拥有八块腹肌的不同肤色的男模前来站台,一...

在用户流失之前如何让用户保持互动

关键词: 用户流失  行为识别  营销信息  营销平台  社交网络  智能工具  线下活动  监测工具  检测行为  确定问题  

梅花网糟糕了!你的内容访问量开始减少了,评论也开始减少了,社交分享也变得少之又少,然后产品的使用度也开始减少了。别烦恼,有的是方法赢回用户。一、让你的自动化营销信息更有创意。自动化营销平台可以让你根据用户的行为识别和细分用户。划分出没有登录或访问你网站一段时间的用户的部分。

价格选择,让你的客户自我细分

关键词: 英国航空公司  航空旅行  科林  价格歧视  总收益  支付意愿  营销者  价格差异  套利行为  额外费用  

https：//hbr.org科林·马歇尔（Colin Marshall）,当他还是英国航空公司董事长兼首席执行官时,就意识到要取得商业成功,最终必须回到为客户提供更优质的价值上。他在1995年接受哈佛商学院的一次采访时总结说：＂你始终都要面对一个事实,即大多数人在购买时都会考虑价格。但是即使对于航空旅行这样的商品,仍有许多人愿意多付一点钱以便能够获得更...

大企业能向创业型企业学习什么

关键词: 创业型企业  企业学习  大企业  投入市场  消费者  颠覆性  品牌  销售  

优秀的创业型企业．一般会通过打造一种颠覆性的产品或服务，让品牌能够在生活中更好地和？消费者互动，因为更加了解消费者将最终促成更好的销售。在这一点上，大企业应该向创业型企业学习。先投入市场再考虑发展规模。对于创业型企业而言，最重要的一点是：

十种方式探知你的品牌是否健康

关键词: 品牌体验  价值认知  企业产品  企业利润  http  客户忠诚度  品牌影响力  营销者  企业行为  目标消费群  

http：//w w w.brandingstrategyinsider.com你的企业是否要重新调整,请参照以下十个方向思考。利润。你的收益率如何？你的商品现在是否处于＂商品化＂状态？如果必要,你必须采取行动,改变人们对企业产品价值的看法,提升消费者心目中的产品价值认知度。竞争力。如果你的市场份额正在丧失,或者你必须以牺牲企业利润为代价以保住市场份额（即企业...

视界

创客精神“我就是要做自己喜欢的事。”

关键词: 精神  政府工作报告  社会分工  时代需要  英文单词  词汇来源  现实的人  互联网  

“互联网＋”时代需要“创客”。“创客”就是玩创新的人，这一新鲜词汇来源于英文单词“Maker”，是指出于兴趣与爱好，努力把各种创意转变为现实的人。2015年，创客一词首次被写入政府工作报告，几乎已经成为社会分工的一种形式。这种社会分工，不是基于高层架构的设置性分工，而是基于底层逻辑而得以展现的平铺的、碎片化的创意。

温城辉：让礼物说话

关键词: 温城  黑框眼镜  互联网产业  贴纸  二维码  朋友圈  潮汕  移动化  社交网络  从零开始  

我是一个想到新的idea就会充满热情去实现的人。＂关于创业,如果你愿意耐心听我讲,我可以说上三天三夜,手舞足蹈,不带一丝停顿。＂当戴着黑框眼镜,笑得一脸灿烂的温城辉出现在面前,我很难想象,这位出生于1993年的潮汕男孩已经创业数年。3年前的温城辉,还在自己的M2工作室,用画笔记录校园生活。

刘靖康：请因为产品够好而记住我

关键词: 周鸿祎  摄像设备  电子屏  潜心研发  传媒公司  点击量  中国电信  跳出来  凤凰网  商务会议  

我之所以选择做直播,因为我们团队的出发点,就是让人们更好地记录当下的生活。两年前,360和百度的搜索大战打得正酣,一段记者采访360董事长周鸿祎的视频在网上流传开来,点击量不少。我注意到,其中有记者电话联系周鸿祎的过程,周鸿祎没接而是挂断了手机。我电脑里有个好玩的软件,还没用过,据说可以通过按键音破译出电话号码,我就想,不如拿这串按...

陆婷婷：打造90后女性脱口秀

关键词: 尺度问题  互联网视频  新营销  产品设计  优酷  情感类  视频领域  目标观众  产品生产商  美国留学  

找场地,拍样片,很辛苦。＂我们几乎把全网的节目都看过了。只要你随便说出网上的节目,我们团队肯定都看过。＂出生于1989年的陆婷婷算是一个准90后,她推出的互联网视频节目则主打真正的90后女性。她向《新营销》记者介绍创业初期的情形：＂我们的第一个样片因为尺度问题而夭折,产品设计又回到原点,

90后营销：更懂年轻用户

关键词: 自媒体  产品定位  波动比  线下活动  营销能力  表象化  个人营销  个人形象  美国留学  国外资源  

90后创业者善于跟资本打交道。在我的投资过程中,2014年开始投90后创业者。这一拨创业者在产品定位与营销方面,创新性很强,很懂得玩,很自信,个性比较张扬,有创意,比前人更天马行空,更懂年轻用户的心理,很接地气,重口味,勇于尝试,会传播、包装,懂得网络媒体、自媒体宣传,明显比80后、70后的口才要好,思想比同龄的80后成熟得更早。

一半是火焰,一半是海水

关键词: 斯皮尔伯格  科幻电影  智能家居  科幻作品  少数派报告  黑镜  谷歌  腾讯  龙湖地产  创业团队  

对于＂智能家居＂的畅想,早已不是新鲜事。在斯皮尔伯格2002年的科幻作品《少数派报告》中,触摸屏已经随处出现,虚空中出现的一张画面,让随意缩放的想象成为可能。而在英剧《黑镜》2014年圣诞特辑里,人类甚至安装了智能眼,与计算机合为一体,成为互联网上的一个连接点。2014年年初,谷歌以32亿美元收购智能家居公司Nest之后,智能家居的概念开始引...

“伪智能”的智能家居

关键词: 智能家居  胸针  内部设施  便捷化  感测  访客  家电博览会  传统家电  智能控制  硬件产品  

目前市面上大多数产品所谓的＂智能场景＂,仅仅实现了＂便捷化＂而非＂智能化＂。这是一座太平洋西北岸风格的别墅,前方俯瞰华盛顿湖,后方深入一座山丘,从外观看俨然是一座19世纪的庄园,但其内部设施却能让所有宾客产生置身于科幻大片的即视感。从一进门开始,每位访客都会领到一个内置微晶片的胸针,预先设定其偏好的温度、湿度、灯光、音乐、画...

智能家居从来不是一个行业

关键词: 智能家居  智能产品  客户需要  运营总监  沟通问题  控制化  管理思维  场景设计  战略部署  技术细节  

越是处于＂热＂的阶段,从业者越是应当冷静,对产业的自我定位进行反思。每一年都会被冠以各种＂元年＂的称号,比如＂智能硬件元年＂、＂可穿戴设备元年＂。而在过去的一年里,随着一大批可穿戴设备、智能电视、智能盒子等智能产品的出现,2014年理所当然地被业内人士称为＂智能家居元年＂。尽管各大厂商都已开始密集布局智能家居,但至今尚未出现特...

董明珠做手机,有钱就可以任性？

关键词: 董明珠  手机市场  口没遮拦  财经节目  深圳卫视  内部人士  家电巨头  智能家居  销售信息  步尘  

今年1月,格力董事长董明珠在深圳卫视录制财经节目《百佬会》时表示＂我要做手机,分分钟,太容易了＂、＂做手机肯定会超过小米＂,观众还以为是董明珠习惯性的口没遮拦。然而,3月18日董明珠在中山大学参加一个公开活动时,主动曝光了一部印有格力LOGO的手机。董明珠还信誓旦旦地打包票：＂如果我做手机,我一定承诺我的手机消费者3年不用换,即使半...

时尚天河：如何成为潮男潮女聚集地

关键词: 地下商业  地球内部  核冬天  一线城市  东西方文学  地下通道  城市发展  地表环境  设计感  买东西  

＂地下城＂这一概念,很早就出现在东西方文学家各式奇幻构想里,著名科幻作家刘慈欣甚至构想了若干年后的地球遭遇＂核冬天＂,地表环境被彻底摧毁,残余的人类被迫转入地下生存,几乎掏空了地球内部。如今,城市地下商业空间作为城市发展的产物,已经成为一线城市的标配之一。有人说,这是因为高节奏的都市人厌倦了身边日复一日的单调场景,此时,一座地...

购物中心的未来

关键词: 商业面积  商业形态  新华南  商业地产  折扣店  传统购物  网上商城  公共空间  消费偏好  购物体验  

购物中心这一起源于美国的商业形态,如今已然遍布世界各地。现在世界上最大的五个购物中心都集中在亚洲。世界上最大的购物中心新华南Mall-生活城就坐落在中国东莞,商业面积达46.4万平方米。在过去的半个世纪里,已经遍地开花的购物中心经过了一个关键的转折点。众多新趋势同时交汇在一起,

数字面具：新型消费者细分

关键词: 移动支付  apple  移动世界  共享数据  移动商务  手机应用  研究报告  snyder  施奈德  偏执型  

据媒体报道,苹果公司在2014年10月推出Apple Pay,这是一款移动商务产品,它可以帮助数以百万计的主流消费者实现移动支付的功能。Mobiquity公司总裁施奈德（Scott Snyder）在本文中写道,由于Apple Pay会暴露消费者的支付喜好及共享数据,这是公司重新思考如何细分其数字消费者的好时机。

苏宁：践行“互联网＋”,领跑零售O2O

关键词: o2o  传统零售业  线下  王健林  银泰  腾讯  万达  张近东  物联网  品牌商品  

2012年,马云和王健林那场关于电商和传统零售业的对赌言犹在耳。3年过去了,说长不长,但是以互联网速度为参照却足以更迭一个时代。如今传统零售与电商早已不站在你死我活的对立面上,传统零售商纷纷进行互联网转型,而电商企业也在寻求线下资源延伸。阿里巴巴投资银泰,万达拉上腾讯,百度搞起了电商,以线上线下融合为特征的O2O成为最热的概念。

微商的传销阴影

关键词: 微商  龚文  朋友圈  分销模式  刷屏  销售业绩  销售技巧  腾讯  大众营销  社交网络  

纸面上的繁华掩盖不了背后的危机,越来越多的人开始讨论面膜等微商究竟是＂微营销＂还是＂微传销＂。从近两年开始,大家都发现自己的朋友圈已经被＂微商＂刷屏,除了衣服、鞋子、零食,面膜是最受微商欢迎的品类。深圳触电电子商务创始人龚文祥透露,微信卖货的信息流已占据整个微信朋友圈的三分之一,其中80%的微商是女性,80%的微商是卖面膜的。中...

营销七宗罪之忽悠

关键词: 七宗罪  互联网领域  蒋方舟  制造概念  高溢价  自媒体  互联网营销  水果摊  市盈率  中性词  

有概念的地方就可以忽悠,互联网领域尤其是概念忽悠的重灾区。作为一个靠文字赚钱吃饭的人,我曾经无比热衷于各种概念,制造概念、炒作概念以及解读概念让我们不至于没有料可写。经济学家说：有钱存在的地方就可以征税。我们要说：有概念的地方就可以忽悠。互联网领域尤其是概念重灾区,这个领域甚至构成并养活了一个忽悠生态圈。蒋方舟有句话说得...

辣妈的接触之道

关键词: 益普索  信息获取渠道  选择产品  口碑传播  参考因素  购买决策  广告研究  信息渠道  营销预算  意见领袖  

如何对中国辣妈进行营销是众多品牌关注的热点。作为一个比较特殊的群体,中国辣妈的媒介使用习惯与购买考虑因素是什么？品牌应该如何应对？益普索（Ipsos）调研显示,育儿论坛、妈妈论坛（77%）是年轻妈妈们为孩子选购产品最主要的信息获取渠道,其次为询问周围的妈妈、朋友（74%）;此外,QQ群、微信群（56%）与搜索引擎（46%）亦是较重要的渠道。...

有销售力的广告是怎样炼成的 3

关键词: 销售力  广告公司  广告片  神舟电脑  给力  创作激情  史玉柱  圈钱  驱动型  为五斗米折腰  

客户不想做品牌,我们就放弃Q：在打造有销售力的广告的过程中,你对产品、渠道、服务等企业各方面的配合,是怎样考虑的呢？A：任何一家企业的销量提升,其实都不是某个环节单方面的结果。比如广告公司在里面扮演的角色并不是最重要的,但也是不可缺少的。渠道如果不配合,传播如果不给力,那么业绩都可能功亏一篑。就像洁丽雅毛巾,我们当初为它做广告...

谁将推动中国酒业“互联网＋”

关键词: 中国酒业  糖酒会  酒类行业  一线城市  计划商品  政府背景  酒业发展  商业生态系统  王老吉  价值服务  

＂两会＂之后春意盎然的蓉城迎来中国酒业第一盛会──第92届中国糖酒会,近20万人,5000家企业、经销商参与,在动荡低迷的经济环境中,为中国酒业复苏带来一丝暖意。糖酒会缘起20世纪50年代,是一个有着浓厚政府背景及政府主导的计划商品的大聚会。伴随着中国经济腾飞的30年里,糖酒会有着无比辉煌的发展,为打通中国由一线城市到农村、由企业到消费...

倪张根：不要尝试把产品卖给所有人

关键词: 恒康  领导品牌  零压  互联网平台  行业经验  内销市场  摆时  品牌林立  三四  现代国际  

＂最强大脑＂主持人蒋昌建话音刚落,镁光灯骤然聚焦,所有人的目光都集中在舞台上重叠的两个床垫上。上层床垫被慢慢抬开,露出下面的床垫,只见床垫的凹凸处立摆了一个个鸡蛋。当见证到所有鸡蛋都是生鸡蛋后,全场哗然,爆发出一阵掌声——仅仅几分钟前,观众亲眼目睹了太极拳表演者纵身一跃跳上这两张床垫大展身手,而现在鸡蛋完好无损。

谢龙：棒球是一项长期事业

关键词: 棒球运动  谢龙  体育联盟  名第  在美国  运动服饰  品质生活  垒球项目  美国职棒大联盟  小学体育课  

MLB在中国需要＂双线作战＂,将培养粉丝基础和打造巨星这两件事同时进行。MLB（美国职业棒球大联盟）中国代表处位于北京CBD地区,这里是全球排名第四昂贵的写字楼区,NBA中国区总部也在同一栋写字楼里。与其他体育联盟进入中国所面对的情况有所不同,MLB做的是真正的＂拓荒＂。NBA不需要教中国人篮球怎么看、怎么打,他们要做的是让中国观众为之疯...

王鹏：体育营销风口已至

关键词: 王鹏  棒球运动  合作业务  国际媒体  高级总监  中国体育产业  林依轮  体教结合  美国职棒大联盟  中产阶级家庭  

＂天时,地利,人和＂的确为棒球运动发展带来了新风向。从事体育营销工作多年的王鹏感到,中国体育营销的春天到来了。作为MLB美国职业棒球大联盟中国区高级总监,王鹏全面负责MLB在中国市场营销策略,商务拓展和国际媒体合作业务。虽然在中国推广和普及棒球这项全新的运动遇到很多困难,但是在王鹏看来,目前的环境下机会大于挑战。雷军的名言＂只要...

李晓亮：智能硬件的合作思维

关键词: 市场调研公司  晓亮  腾讯  瑞信  数据显示  家电巨头  物联网  用户体验  产品属性  业务架构  

2014年是智能硬件产业井喷元年,一边是互联网,一边是传统制造业,看似不搭界的两个行业在移动互联网大潮下,却汇聚在一起发生惊人的化学反应。智能硬件被普遍认为是移动互联网的下一个风口,2014年国内互联网三巨头——百度、阿里、腾讯纷纷发力,卡位布局。瑞信集团分析师预测,未来两到三年,全球智能硬件的市场规模有望达到300亿至500亿美元。同时...

李建全的“全棉时代”

关键词: 全棉  医用敷料  cotton  知天命  立命  水刺无纺布  在黑暗中  二次创业  差异化战略  卫生用品  

＂商业是一场马拉松,在黑暗中奔跑的人总会看到黎明。＂古人以＂五十而知天命,六十而从心所欲＂来形容人到一定年纪终要安心立命,归于不争不进的平淡。然而稳健集团董事长兼总裁李建全却是个异数,54岁第二次创业,创立子公司Pur Cotton全棉时代。稳健医疗是国内最大的医用敷料生产和出口企业,在医用敷料行业出口连续超过10年保持中国出口第一的位...

刘凯：外卖超人专注白领外卖O2O

关键词: 领外  o2o  餐饮行业  刘凯  全资收购  腾讯  新营销  中国在线  顾客投诉  市场订单  

除了酒店、旅游O2O网站竞争激烈,2014年O2O领域竞争最激烈的可能是外卖行业,互联网巨头纷纷加入,包括阿里巴巴、百度、腾讯、美团、大众点评网等,这个行业逐渐进入＂大鱼吃小鱼＂时代。2014年8月,外卖超人以500万美元全资收购订餐网站开吃吧,是国内第一例餐饮行业O2O并购案。

点点客：垂直深入开发O2O

关键词: 互联网商业  张乐  启蒙阶段  给你  乐都  教辅书  o2o  网民规模  软件平台  应用工具  

每年开学,张乐都有带儿子到购书中心买学习用品和教辅书的习惯,今年春季开学张乐和丈夫都在外地出差,她让儿子跟奶奶一起去购书中心。儿子却说：＂不用这么麻烦,这些都能在网上搞定,我待会发个链接给你付款。＂张乐的儿子今年10岁,出生在中国互联网快速发展的时期,那时网上购物还在启蒙阶段,如今互联网商业已经渗透到生活的方方面面,80后、90后,...

“奔跑吧,小鲜!” 打造最具“鲜值”的移动营销

关键词: 移动营销  娱乐游戏  品牌商  中国电信  移动端  营销案例  腾讯  产品知名度  营销手段  调研报告  

一份90后移动互联网假期调研报告指出,七成大学生假期在家最常使用手机上网,他们乐于用手机分享照片,玩游戏,看视频,购物。可见,移动端高度活跃的90后为品牌商提供了新的营销契机。在这方面,中国电信移动端活动＂小鲜＂手机＂鲜＂营销可谓是针对年轻人品牌营销案例中的经典。＂奔跑吧,小鲜!＂集趣味性、互动性与创新性为一体,不仅为年轻消费者提...

好丽友·派：20年以情怀塑造美味

关键词: 中国市场  儿童身心健康  不负有心人  所诠  情感投入  广告宣传  新营销  捐款捐物  尼尔森  释出  

什么是经典？其实就是那些能够让人由衷感到美好而牢记的东西。20世纪90年代,一款有别于韩国市场,只针对中国消费者研发的巧克力派悄然走上了中国市场的货架。此后的20年,它的美味不仅征服了众多消费者的味蕾,而它独有的＂朋友＂情怀也成为了一种文化与时尚。美味的派,源于情怀在互联网时代,产品拥有＂情怀＂是最常见的事情。但在更早的时间里,

飞鹤携手腾讯,发力春节移动营销

关键词: 腾讯  移动营销  品牌特性  热点事件  用户基数  营销战略  明星产品  内部人士  营销市场  互动营销  

人们跨过了山和大海,也穿过了人山人海;人们从四面八方争先恐后地奔向火车站、飞机场,一年一度的春运每年都以此情此景拉开序幕。《人在囧途》虽夸张但也形象诠释了这—点：春节回家也是一种考验,考验的不仅是抢票的速度还有回家路途中焦躁、急切的心情。拥有50余年历史的飞鹤乳业本着人性化的品牌特性,利用春节团圆节庆的热点事件,在2015春节期...

Z先生：鼓励也是生产力 那些营销精英教我的事[8]

关键词: 职场新人  营销团队  营销精英  组织管理者  关注率  电话营销  营销领域  人生信条  市场占有率  市场策略  

＂我年轻,需要你指点,但是不需要你指指点点。＂在年底时候,职场新人小X一拿到年终奖就辞职走人了。毕业才半年的她,将网络签名改成了这句话,其中的＂你＂乃指其所在营销团队的主管。若不是看在年终奖的份上,她早就对该主管的粗暴方式忍无可忍。小X目睹多位同事被猛烈批评之后低头离去。入职半年来,她感到自信心一再被打击和摧残,＂再不辞职就垮...