关键词：pepsi 广告效果 电视现场直播 试验结果 品牌标志 

摘要：在可乐界,相比可口可乐,百事可乐的形象更像是一个挑战者。40年前,为了冲破可口可乐的市场垄断,这个品牌发起了一个叫做Pepsi Challenge（百事挑战）的营销活动,采用了一种颇为大胆的方式对顾客的口感进行试验：他们请消费者品尝各种没有品牌标志的饮料,然后说出哪种口感最好,试验全过程通过电视现场直播。试验结果是,认为百事可乐更好喝的人占大多数。这个活动取得了不错的广告效果,也被百事延续了下来。

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