网际商务杂志是由广西师范大学主管，广西师范大学出版社主办的一本省级期刊。
网际商务杂志创刊于2000，发行周期为月刊，杂志类别为经济类。
关键词: 品牌 同一性 消极现象 奖励体系 冒险精神 绩效激励 营销者 可能性
营销者的敏锐直觉告诉我们,要跟随那些有效的做法,因为整个企业奖励体系都是专门为了消除一些消极现象而设定的,包括缺乏冒险精神、追求短期结果,甚至是绩效激励性不够。当然,对品牌而言,讽刺的是越去效仿那些在别人身上验证有效的做法，这些做法在自己身上见效的可能性就越低。
关键词: 咖啡馆 头条新闻 证明 包装 都市白领 营销人员 潜意识 贝利
现如今,咖啡已成为都市白领的日常必备。每天去咖啡馆打个卡,一整天都精神满满呢!在人们的潜意识中,只有咖啡馆现磨的咖啡才是新鲜的咖啡,也是备受人们青睐、追捧的咖啡。一提到超市的咖啡：不新鲜吧？会有人买吗？那也叫咖啡？……各种质疑声扑面而来。如何让人们知道我们贝利咖啡是每天即时打包发货,所以也很新鲜呢？贝利咖啡的营销人员想到这...
关键词: 奥运选手 可口可乐 牌点 精神回归 普通人 支持者 广告
近日,可口可乐最新的里约奥运广告大片《此刻是金》,瞬间引爆社交媒体。短片将关注点从国家荣誉和助威奥运选手中转移,将奥运精神回归每个普通人的生活中,聚焦大时代背景下每一个为实现梦想而努力拼搏的平凡人和他们背后的支持者。通过重新诠释奥运金牌的含义,将＂金＂与人类最珍贵的情感联接,颂扬人与人之间的理解支持和由此带来的感动时刻。
关键词: 品牌资产 the 产品包装 记忆结构 品牌创建 购买决策 包装设计 品牌创造
猫食品牌Felix是一个关于差异化品牌资产的好例子。差异化的品牌资产帮助这个品牌创建了宝贵的＂品牌记忆结构＂,让消费者在做购买决策时能一下子记起它。这个品牌的产品包装上印着一个舔着舌头的猫咪,这个图案已经保持了20多年了。最近我在超市看到这个产品,还是一样的包装图案,这一点让我印象深刻。看看该品牌的产品包装设计,就能明白它如何能...
关键词: 营销人 客户 产品检验 日常生活
对营销人来说,客户既是最直接的灵感来源,也是最佳的产品检验者。与他们＂聊天＂能获取不少关键信息：日常生活中的痛点→找到购买的敏感点;在描述问题时的精确表达→套出客户的心里话;对产品的疑问和不满→化解客户的异议,处理客户的诉求。
关键词: 周杰伦 垃圾 视频节目 ceo 90后 80后 消费 品牌
凡客CEO陈年因在某视频节目中骂周杰伦而备受关注。周杰伦的粉丝遍布80后90后，这部分人群正是消费的中流砥柱啊，别的品牌巴结还来不及，为什么凡客偏偏要往枪口撞？
关键词: 流量 销量 迷恋 营销行业 接受度 用户
现在的营销行业，非常流行简单粗暴的办法：我不用管用户的接受度，不用管用户的行为门槛，不用管产品黏住用户的能力，只要管获取最大的流量就行了。
关键词: 店铺 秘密 营销 消费动机 消费行为 销售力 心理学 行为学
消费行为可以反映人们的消费动机，也可以反映消费结果，但是店铺不能直接反映出来。要把一个店铺做得有销售力，其中包含行为学和心理学的很多内容，要长久观察才会感觉得到。
关键词: 新浪 周杰伦 成功 炒作 名气
1 @laenix_：陈年的炒作成功了吗？成功了，现在凡客的曝光率大幅度蹿升。陈年只要掌握好火候在合适的时候出来真诚的给周杰伦道个歉，就可以完美收场了。有很多人担心凡客这么做名气是大了可产品以后就没人买了，其实这个担心完全是多余的，因为以前也没人买。
关键词: 社交 传说 企业内部分工 品牌广告 广告主 消费者 营销
对于广告主来说,品效合一是营销的终极目标。但长期以来品牌广告和效果广告都是相互割裂的,这一方面是由于企业内部分工造成,另一方面是由于过去媒体与渠道之间难以逾越的冗长链条,使得消费者很难实现心动即行动。
关键词: 4a广告公司 互联网时代 副秘书长 作业方式 质疑 事件传播 4a公司 星期一
最关键有两个问题： 一,速度太慢,没办法适应时代的要求。以前下一张单,最多可以下两个星期,现在两个星期一个事件传播都已经结束,这个速度4A公司跟不上,他们的机制是这样,早已形成习惯。所以,以前下单后大家可以来回讨论,严谨的避免掉错误,但也会产生平庸。今天要求，不仅是广告公司，企业也一样都要提速。
关键词: 行业用户 用户体验 家居 孙楠 创新 变革 本质 家具行业
中国家具行业现在主要有三个特点：第一，表面繁荣。表面上产品非常多元化，但却很粗造；第二，产品稍好一点，设计感高点儿就很贵；第三，价格不透明。家居行业的最主要痛点。
关键词: 化妆品行业 销售 比例 在线 品牌 差异化
现在整个电商里面的品牌可以分为两类。一类是原生电商的，我把它统称为淘品牌，另一种延伸线下了我把它统称为线下品牌，这两个竞争里面的差异化就是淘品牌叫小而美，线下品牌大而笨。
关键词: 企业声誉 企业可持续发展 声誉管理 企业宣传 媒体关系 危机处理
企业声誉管理是企业可持续发展的灵魂,而企业宣传、媒体关系、危机处理等等都是企业声誉管理一部分。企业如何做好声誉管理呢？
关键词: 样本 营销 ip 超女 演播室 广电
5月3日,正午,湖南广电门口。100位少女,身着粉红色学院风套装,分列四排,微笑着合影,预备着进入演播室首次亮相。不远处的红毯左右,来自全国各地的粉丝们,高举各自偶像的人形立牌,热情呐喊着。
关键词: 零售业 营销 内容 指南 出奇制胜 零售企业 因素影响 电子商务
实体零售面临严峻挑战,内容营销可以出奇制胜,帮助零售企业辉煌出发吗？受电子商务及其它经济因素影响,实体零售业面临严峻挑战。有观点认为它已经开始走在不归的下坡路上,真的如此吗？
关键词: 营销学 教书匠 北京工商大学 理论联系实际 实践型人才 全国统考 改革开放 商业部门
中国营销学界的黄埔一期 1978年,改革开放后的第二次全国统考,我考入北京商学院（现在叫北京工商大学）。听老师说,学校主要培养商业部门、商业系统的实践型人才。用今天的话来讲,大概就是注重理论联系实际,比较＂接地气＂的那种吧。
关键词: 数字化企业 技术变革 主导经济 数字经济
世界正处于重大的技术变革之中,特别是一场数字变革。这种数字化浪潮正在主导经济的各个领域。2015年,全球数字经济占全球经济总量的22%,并且在继续迅速增长。到2020年,预计这一比例将进一步增长到25%。
关键词: 茅忠群 出奇 刚柔并济 吸油烟机 洗碗机 魔方
在袅袅如人间烟火的缭绕白雾中,京剧青年新星、裘派传人裘继戎缓缓落入舞台。在一段刚柔并济的写意舞蹈之后,方太2016年新品——欧近跨界吸油烟机＂星魔方＂正式亮相。这是方太在北京798艺术工厂开幕的＂有爱无界＂2016新品会。与星魔方一同面世的还有另外两款惊艳的新品：蒸微一体机Z1和水槽洗碗机Q6。
关键词: 广告主 营销趋势 数字化 经济晴雨表 数据显示 传统行业 广告市场 经济形势
2015年中国GDP增速仅为6.9%,创25年来最低,经济着陆的态势已然显现。而广告作为经济晴雨表更是交了一份颇为难看的答卷。根据CTR的广告数据显示,2015年中国广告市场下降2.9%,其中,传统广告市场更是下降了7.2%。一方面显示了广告主由于经济形势不明朗而更为谨慎,另一方面我们也看到,新媒体在市场推动以及一些传统行业投放进入的影响下,保持了稳定...
关键词: 产品 激进 销售 沃顿商学院 职业伦理 员工激励 最佳效果 管理学
沃顿商学院管理学教授萨米尔·诺莫哈德（Samir Nurmohamed）专门从事员工激励与职业伦理领域的研究。他在最新研究“食用蚱蜢：如何把负面印象转变为积极行动的归纳研究”（Hearing Crickets：An Inductive Study of Overcoming Negative Reactions to Radical Creativity）中,阐述了公司和个人如何在推广某种颠覆常理的新概念时达到最佳效果。
关键词: 创业公司 营销策略 公司创业 客户关系 投资者 销售额 消亡
第一次经营一家属于自己的公司,内心一定是心潮澎湃。可你一定要小心警惕,你眼中的很多机会可能会将公司推入深渊。 大多公司的消亡是注定的,而这消亡的命运源自公司创业之初所采取的一些营销策略。如果你想获取投资者和顾客的信任、建立良好的客户关系并产生惊人的销售额,就要仔细斟酌自己公司选取的营销策略,以免徒劳无功。不过这还算好的,有...
关键词: 企业存在 竞争对手 关注焦点 顾客 价值
Q：对于方太主张的＂顾客思维＂,要怎么理解？ A：过去我们过多地关注竞争对手,事实上企业存在的价值和意义是为顾客创造的价值。企业是为顾客而存在的,所以应该以顾客为关注焦点。
关键词: 黄金时代 视频 营销 网络 制作人
5月5日,国内的金牌制作人云集北京。《爸爸去哪儿》制作人谢涤葵、《奇葩说》制作人马东、《快乐大本营》《超级女声》制作人易骅、《花样姐姐》《中国达人秀》制作人李文妤、《新青年》《波士堂》制作人杨晖、导演金马、星驰传媒创始人朱化凯,SBS综艺本部部长金昌佑、暴走漫画创始人兼CEO任剑等,视频圈最强大脑几乎都已到场。
关键词: 功能性产品 无界 呼吸 应用价值 生活方式 人性化 消费者 多元化
2016年方太的全新一代厨电产品,将方太的人本之爱无形融汇于每个细节,通过人性化的厨电科技与智慧匠心跨界融合,为中高端消费者带来了具有多重应用价值与关爱的高端厨电产品,将传统厨电从单一的功能性产品衍变成更多元化、更智能,更便捷、更时尚的科技艺术品;更让烹饪成为一种健康、环保、有品位的生活方式。
关键词: 无界 美食 easy 男人 烹饪
要想拴住男人的心,首先要拴住男人的胃;若想犒劳辛苦的父母,不如给他们做一顿可口的饭菜。对于厨房达人来说,这些都so easy,但对于烹饪菜鸟来说,这一切却不易。
关键词: 厨房电器 洗碗机 餐饮习惯 生活理念
有人喜欢逛菜场,有人享受做美食,但热爱洗碗的人恐怕至今还没出生。用餐的过程令人愉悦,但饭后洗碗这项艰巨的任务却令人不爽。美美地吃饱喝足后,本应家人共享天伦之乐,或靠在沙发上追剧,或惬意地逗猫逗狗逗孩子,或一家人热热闹闹地喝茶聊天,或者相约一起去跳广场舞。可是,桌子上那一大堆油腻腻的脏碗盘,总会无情地切换掉这些美好画面。
关键词: 母亲节 营销案例 创意 情感营销 营销活动 品牌
一年一度的母亲节,也是一年一度以＂母亲＂的名义进行催泪宣传的时间。对于各大品牌来说,情感营销自然成为了这个节日里永恒的主题。不过即使温情的基调不变,一些品牌还是玩出了新意。今年众多的母亲节营销活动,哪一个打动了你呢？
关键词: dna 战略合作协议 进化 品牌 ip 伊利集团 优势资源 合作伙伴
＂伊利集团与腾讯在2014年就签署了战略合作协议,根据各自优势资源,双方开展了很多有深度的合作和探讨。我们十分看重腾讯视频平台,腾讯视频是我们重要的合作伙伴。视频媒体能够为企业提供非常广阔的营销空间,在互联网整合营销中,腾讯视频将越来越处于重要位置。＂——伊利集团相关负责人。
关键词: 品牌推广 节目 合作基础 市场价值 市场总监 视频 合会
＂去年我们（与腾讯视频）已经有了良好的合作基础,在品牌内容和调性上双方高度契合,双方的信任与默契促使我们选择继续合作。……我们相信视频与社交的结合会焕发出巨大的市场价值。＂——达能中国饮料品牌推广市场总监朱莉莉。
关键词: 国外品牌 母亲节 邮件 品牌促销 营销 情感共鸣 消费者 好奇性
在刚刚过去的母亲节里,国外品牌商家运用了哪些有效的母亲节邮件主题来为消费者提供消费机会呢？ 结合Yesmail和Persado针对2014年和2015年该节日的研究数据,能引发情感共鸣的母亲节邮件主题具有较高打开率,对比相差21.5%。而最有效引发情感的邮件主题富有鼓励性和好奇性,譬如＂请给妈妈送上一份她想要的礼物吧!＂或＂周日是母亲节,想看看有哪些...
关键词: 营销术 阅读经验 读书习惯 学习型 学以致用 广告策划 进入企业 娱乐型
20%的学习型阅读＋80%的娱乐型阅读 Q：你有什么读书习惯？有哪些阅读经验？ A：就我的体会和理解,读书大体上可以分为两类：学习型阅读、娱乐型阅读。为了学习而读书,我最大的感受是学以致用。我原本的专业就是广告策划,但直到进入企业才开始认真地思考专业这件事,而带我入门的就是阅读。
关键词: 母亲节 联合营销 人文关怀 样本 营销活动 联合促销 营销人 立白
＂你辣么帅辣么美,你的母后肯定也是大美人!母亲节晒出来养养眼可好!你负责晒照片,我负责送豪礼!＂母亲节前夕的5月5日—8日,国内知名营销人社群蓝莓会联合美的、立白、九牧、神州专车、尚品宅配、绿瘦、健力多、好视力、康爱多等九家企业,以＂母亲节,晒母后,赢豪礼＂为主题,发起品牌跨界联合营销活动＂我为母后抢豪礼＂,在微博、微信、天猫三大...
关键词: 营销系统 分布状态 购买能力 消费比重 消费心理 信息接收 消费行为 消费者
将营销系统中消费者要素所包含的＂群体属性＂、＂分布状态＂、＂购买能力＂、＂消费比重＂、＂消费心理＂、＂消费行为＂和＂信息接收方式＂这七个要素归纳为＂是谁＂＂在哪＂＂怎样＂三个方面以便于了解。
关键词: 品牌全球化 商业品牌 决策者 链接 中国企业 媒体平台 本地市场 商业机会
2016年5月17日,全球最大的职场社交平台L i nked I n（领英）宣布领英营销解决方案（Linked In Marketing Solutions,LMS）正式落地中国,以独有的全球化社交媒体平台、高质量职场人群、精准目标定位,以及可衡量的广告转化效果,助中国企业面向全球和中国本地市场打造商业品牌,拓展商业机会。
关键词: 冰箱行业 模式变革 定义 信息资源开发 国家信息中心 国家电网 行业发展方向 上下游企业
5月26日由中国家用电器协会和国家信息中心信息资源开发部指导，中国家电网主办、京东家电独家渠道协办的“重新定义冰箱——2016中国冰箱行业高峰论坛暨趋势会”在北京召开，海尔、美的、西门子家电、三星等国内外主流冰箱品牌、产业上下游企业，以及今日头条等全国60多家主流媒体代表齐聚一堂，共同梳理行业发展脉络和消费趋势，进一步探讨冰...
关键词: 品牌营销模式 广告营销 营销升级 社交 峰会 广告行业 营销机构 副总裁
5月25日，在北京举行的AD＋2016腾讯社交广告营销峰会上，腾讯社交广告首次推出“AD＋”理念，全新品牌和社交营销三大趋势，打造精准、高效的新一代广告，从连接、升级、生态的维度全面释放社交能量，赋能商业，助力广告行业和品牌营销模式的升级与创新。腾讯集团副总裁林璩骅、腾讯社交广告部总经理罗征携京东、易车、乐视等广告主以及营销机...
关键词: 快递公司 b2b市场 授信 资本 投资入股 交通银行 国际租赁 金融机构
6月6日，速尔快递在东莞市召开主题为“弈动全球，速递未来”的十周年庆典暨融资会，会上宣布速尔快递获得来自招商资本、招商财富、九鼎投资、前海古榕、德盛仁等五家机构联合投资入股，同时还获得交通银行、平安银行、农业银行、中航国际租赁、远东国际租赁、长江联合金融租赁、诚泰融资租赁在内的七家金融机构联合授信逾150亿元人民币，这也...
关键词: 语录 东方 品牌控制 感性体验 理性思维 理性诉求 消费者 产品
聪明的品牌控制消费者的感性体验,愚蠢的品牌死盯消费者的理性思维。 Q：这条语录背后有什么含义？ A：原来我们在服务一个电器品牌的时候,客户一来就跟我们谈他的产品,把产品的理性诉求讲了很多,说这个产品哪方面是世界第一,怎么与众不同。
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