关键词：品牌建设 负责任 市场需求导向 产品导向 经济全球化 

摘要：品牌作为企业发展的重要资源，至今经历了产品导向阶段、市场需求导向阶段。在产品导向阶段，追求的是产品质量最优化；在市场需求导向阶段，需要围绕市场的需要来开展品牌建设；在经济全球化的今天，全球企业品牌正在迈向更加负责任的、以满足利益相关方与后代期望和诉求为导向的责任品牌新时代。责任品牌作为全新的品牌理念，重新阐释了人们对品牌的理解，责任品牌时代正在向我们走来。

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