关键词：高校体育场馆 社会化服务 品牌营销模式 

摘要：本文主要采用文献资料法、访谈法等研究方法对高校体育场馆现今的管理问题进行研究，从营销模式的问题入手．提出了引入品牌营销模式的优化策略，以期为建立适合高校体育场馆的营销模式提供参考依据。

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