关键词：故事性广告 框架 

摘要：自媒体语境下，微信公众平台强大的流量吸引力使其成为广告投放新地。本文通过对微信公众号“咪蒙”中111条故事性广告的分析，指出目前微信公众号中故事性广告写作的框架主要有6种：明星代言框架、现身说法框架、福利诱惑框架、粉丝互动框架、颠覆常识框架、讲道理框架。

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