关键词：影视广告 文化传播 价值形态 

摘要：影视广告作为中国一种具象文化产品,反映了国家的文化价值观和社会潮流。本文从文化传播的视野出发,分析了现代影视广告的主题、语言、场景表现,以期窥探现代影视广告中的多种价值形态。

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