关键词：广告 媒体 效果评估 数据包络分析 

摘要：广告媒体选择是一个企业广告工作的重要一环.同传统的管理人员主观判断和单一评价指标相比,DEA模型提供了一种更为有效的广告效果评价方法.通过对企业广告投入和产出的综合分析,根据最终得出的效果评价值,企业利用DEA模型可以对备选的诸多媒体进行优劣排序,从而选择最佳的广告媒体形式.

西北农林科技大学学报·自然科学版杂志要求:

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