现代家电杂志

品牌与销量 鱼与熊掌的对话

关键词: 品牌  销量  企业管理  发展战略  

初看到这个题目。读者可能会想。这还不好回答：当然既要品牌，又要销量啦!销量会促进品牌，品牌也会带来销量嘛!如果问题这么简单。当然我们也就不会讨论这个题目了。谁都希望创立一个好的品牌。品牌代表着未来。但摆在我们面前的现实问题是：当市场热得滚烫发烧时。赚钱机会来了，提高销量机不可失，这个时候。品牌战略是否需要往后放一放?

销量与品牌相辅相成

关键词: 销量  品牌  企业发展  市场竞争  品牌认知  

这个问题其实是比较难回答的，因为答案不是非A即B的。因为从根本上来说，销量和品牌是相辅相承的，两者在本质上并不矛盾。

销量支撑品牌的大树

关键词: 企业知名度  销量  品牌  顾客忠诚度  品牌美誉度  

笔者所在的企业JY公司，是国内知名的小家电生产销售企业，生产的豆浆机占据了80％的份额，多年来，我们公司通过推出上门服务，专业服务，豆浆机24种配件三年免费更换、电磁炉6种配件4年免费更换等举措，JY在品牌的信誉度和满意度在消费者心目中和同行中的口碑较好。但另一方面，企业的知名度在苦心敬业多年后一直不高，2002年的一

中小企业要品牌还是要销量？

关键词: 中小企业  品牌  销量  发展战略  

目前大多数企业都认识到要生存一定要有自己的品牌，但是广大的中小型企业资源非常有限，做品牌又需要庞大的资金投入，那么中小企业是要品牌还是要销量呢？又如何走好自己的品牌化之路呢？其实这些问题解决了，也就指明了中小企业的生存之道。也就解决了头等问题：如何活下去？

品牌的现代内涵

关键词: 品牌  信用工具  企业无形资产  产品质量  社会经济地位  企业法律保护  企业形象  

品牌(Brana)是指企业产品的某一名词、术语、符号、设计或者以上四种的组合。品牌是一个总的名词．它包括品牌名称、品牌标志、商标．这是品牌最原始的定义或解释。在信息经济时代．品牌是生产者和消费者进行信息沟通的第一符号。生产者通过品牌塑造．品牌宣传向社会公众展示自己的企业文化．表现产品的内在质量．争取社会公众的认同和资源的共...

做品牌最重要的是做好产品

关键词: 品牌  热水器行业  产品品质  发展战略  

品牌与销量，看似是简单的，无论是哪一个行业都反复计论了多次的话题，事实上，它依然是目前任何一个企业都时时处处需要面对的问题。尤其是在热水器行业，近两年竞争开始激烈，各大品牌为了稳固自己的地位，提升市场占有率，时时需要面对这种选择。中小品牌则为了生存，最初发展过程中催生的品牌之梦开始受到生存压力的挑战。在没有销量无疑就...

品牌是企业长久发展的基石

关键词: 品牌  销量  企业发展  建设策略  

品牌是产品在消费者心目中一个浓缩的符号．包括品质、技术、服务和文化内涵等各个方面，是消费者在内心深处对产品的一种综合感受。企业作为品牌的经营者．其建设、塑造品牌的过程．就是企业不断成长的过程。在这个过程中．被市场接受和认可的程度越高，企业就越强。

品牌和销量要互动

关键词: 品牌  销量  产品形象  企业现状  互动关系  

要品牌还是要销量．是品牌重要，还是销量关键．面对市场的瞬息万变．使得企业常常陷入两难的抉择．其实要探讨品牌与销量孰轻孰重．不能片面或孤立地．要把二者放在特定的环境中即企业、品牌、产品、市场与消费者之间的互动的环境来讨论才能有现实意义。

产品革新与渠道建设并举：从品牌与销量的矛盾中突围

关键词: 品牌  销量  家电行业  发展策略  产品革新  

新基德电器是做OEM出身，虽然以前在国内没有树立自己品牌的经验，但我们认为，品牌是商品最真实的反映，它必须名副其实，不能徒有虚名。品牌一夜成名或催熟，可能知名度是有了，但根基不牢同样不会长久。一个品牌的成长和人的成长是一样的，需要有一个过程，需要经得起市场的考验．同时还需要抵御各种的诱惑。新基德现在还处在学步阶段．

销量是经济基础 品牌是上层建筑

关键词: 销量  品牌  产品知名度  市场份额  发展策略  

我认为品牌是一种心理感受．消费者使用某种产品的感受。每个品牌的背后有一种产品，服务支撑它．但同时品牌又必须超越这种产品或服务，成为相对独立的存在。不同的国家．不同的文化．对品牌元素要求是不同的。品牌能给消费者带来方方面面的体验．它是各种关系的总和。随着时代的进步，人们的生活、感情、审美趣味也在发展变化，所以品牌不是停...

诚信和社会责任感是构筑品牌的基石

关键词: 企业诚信  社会责任感  品牌  发展策略  

爱邦最初是做燃气热水器的企业．九十年代．电热水器由于安装方便．安全性能较高．在我国的北方地区开始畅销．爱邦看到电热水器市场是一个非常有潜力的市场．于是就开始投入到了电热水器的开发阶段。北方地区是电热水器的主要市场．目前我国北方城镇60％以上安装使用的都是电热水器．在东北地区．电热水器的占有率甚至高达80-90％．也是各个品...

黑金市场营销的腐败之床

关键词: 商业道德  市场营销  家电营销  

暗扣，我在这里把它称为“黑金”，因为“黑金”更能体现这种交易的腐败和恶劣。

明扣 暗扣 是谁结成双丝扣 欲进 欲退 进退均在两难间

关键词: 家电行业  市场营销  明扣  暗扣  市场环境  

规范要从解开两个“扣”做起，一个是明扣的合理科学制定，一个是暗扣的防止和杜绝。

与卖场打交道 一半是火焰，一半是黑洞——一个不是故事的故事

关键词: 电器卖场  市场促销  电器厂商  个人利益  商业谈判  

大家好，今天开这个会，一是总结一下我们过去这些日子的工作，更重要的是安排”五一”的促销活动!“五一”促销活动是我们金秋电器的一件大事，今年，我们遇到的外界压力也不小，根据可靠消息，普泽电器就要在今年十月一日前开业，位置已经选好，就在离我们不到三百米的国际大厦一楼，这对我们金秋电器来说，既是一次严峻的挑战，又是一次难得...

沃尔玛如何看待暗扣问题

关键词: 沃尔玛公司  商业暗扣  零售行业  管理制度  

沃尔玛对待暗扣一直持否定的态度，认为这是零售行业发展的一个大的绊脚石，损害的是零售商与供应商双方的利益。在沃尔玛绝对不容许暗扣现象的存在。

呼和浩特家电市场 山雨欲来风满楼

关键词: 呼和浩特  家电市场  市场竞争  国美公司  苏宁公司  

呼和浩特，一个令所有志在开疆辟域、扩大领地的品牌欲进不能、不进又难以割舍的地区。说对它难以割舍，缘于它毕竟是一个自治区的首府，是一个省会级城市。说它欲进也难．是因它．相比于其它市场．它的消费能力毕竟还欠发达。尽管如此，我们依然能够听到那些商业大腕们正“磨刀霍霍”走向这里………

东北电热水器一二级市场对比分析

关键词: 电热水器  东北市场  一级市场  二级市场  品牌  

东北是我国重工业发达的地区．资源丰富．东北市场曾经是我国北方地区重要的消费市场之一．轻工产品都是从外地调运来的．因此，东北的大多数电器产品都是外地品牌．本地的只有产自大连的赛德隆。由于气源有限，东北地区的热水器以电热水器为主．燃气热水器只占整个市场的5％以下．尤其是黑龙江和吉林省，几乎就是电热水器的天下。

太阳能热水器专卖店运作纵横谈（上）

关键词: 太阳能热水器  专卖店  销售渠道  经营策略  

专卖店渠道越来越在太阳能热水器产品销售的各种渠道和模式中显示出了巨大优越性，然而它的优势到底在哪里，它是否是完美无缺的，它需要哪些方面的保障，它的发展趋势又如何，带着这些疑问，本刊邀请了不同的商和厂家对此问题做了一个对话，和大家一起对太阳能热水器专卖店作以探讨。

空调市场2004尴尬收尾2005艰难开盘

关键词: 空调市场  市场竞争  出口  原材料价格  

总体说，今年空调市场在原材料涨价和大品牌主动出击进行价格打压下，市场竞争变的更为残酷激烈，据综合渠道和厂家的数据表明，进入八月份后行业的整体库存在800万台左右，比上年度同期的300万台翻了一番还要多，为下年度的顺利开局留下了巨大的隐患。

2005年空调经销商怎样才能不望市兴叹

关键词: 2005年  空调市场  经销商  经营策略  供应链  品牌选择  

运做市场跟打仗一样．运筹帷幄显得非常重要。古人云：预则立．不预则废。兵法上也讲．不打无准备之仗。新年度开始，不论是生产厂家还是经销商．各个企业都会有结合自己实际的应对策略。但是，我们从共性上分析．有几点还是值得厂商特别注意：

如何把国内微晶玻璃市场做强

关键词: 微晶玻璃  中国市场  发展策略  市场竞争  家电行业  

20世纪50年代，美国康宁公司研制生产出微晶玻璃。微晶玻璃利用玻璃热处理生产设备．采用玻璃熔剂加入晶核剂熔融压制成形．经过特殊的热处理使玻璃晶化而成，其性能远超于陶瓷．尤其是致密性和从透明到瓷白的可调性是陶瓷根本无法相比的。经过半个多世纪的发展．微晶玻璃在理论研究和应用方面都取得了长足发展。

电热水器节能关键词

关键词: 电热水器  保温  定时  双棒分离  中温系统  节能  

保温作为除内胆制造技术以外核心技术，保温技术也一直是行业内各厂家关注的焦点。目前各家产品采用的保温结构大致有三种：EPS拼装式，预发泡拼装式．现场发泡式。EPS拼装式是先将作为保温材料的结构件用EPS(聚苯乙烯)注塑的形式预先制成产品．再将该结构件包裹在水箱内胆外壁的形式，此种保温结构的特点是生产工艺简单．成本低．但EPS整体保温...

赠品之“理”（三）——如何解决小家电赠品数量与质量的矛盾

关键词: 小家电行业  赠品数量  赠品质量  市场促销  

某电饭煲品牌的促销赠品用的是充气座椅、围裙．在现场给顾客演示时，出现充气座椅导购员打不进去气，围裙太小．小孩穿差不多的尴尬局面。导致顾客情绪不满，放弃购买。本来顾客是因该品牌买一个电饭煲．送充气座椅、围裙而来．但结果是送的赠品多．没有一个是实用的．也就等于没送或不如其他品牌送一件赠品实惠的多。

E-Training培训要摸着石头过河

关键词: 网络培训  企业网站  企业管理  

现在，无论是企业的内训还是各种号称“魔鬼训练”的团队培训，可谓是种类繁多，异彩纷呈。如今又出来一个E-Training系统，让人感觉既新鲜又仿佛似曾相识，难免有人会认为是一个概念炒作。

培训课题的确立与教案编写技巧

关键词: 培训课题  教案  编写技巧  主题  提纲  信息渠道  

新人培训 新人的加盟是培训课题的确立时机，每批招聘的新人结构均不相同，因此新人培训要考察每批新人的知识结构、原从业背景、阅历、兴趣爱好等，作为确定培训计划的依据。

商贸企业如何塑造自己的核心竞争力（一）

关键词: 商贸企业  核心竞争力  市场营销  市场分析  

目前家电业是市场竞争最激烈的行业之一，除了生产厂家之间的厮杀．商也被卷入竞争漩涡，因此很多经销商意识到自身竞争力的重要性，只有提高自己的竞争力才会不被市场淘汰，不被厂家辞退，不被同行排挤。那么如何塑造商贸型企业的竞争力呢？

雏议商品经营中代销与经销的定义

关键词: 商品经营  代销  经销  经济含义  

如何在团队中实现自我——说给营销一线的同仁

关键词: 市场营销  人生计划  个人素质  人际沟通  

伙伴营销托起经销商的一片天空

关键词: 经销商  伙伴营销  中国市场  发展策略  市场职能  

几年前曾经听专家说过，经销商是制造商销售队伍的一种延伸．当时颇不以为然，想到天天与经销商在价格，政策上相互争斗，想到零售商对经销商的诸多抱怨．想到其他区域同事的投诉．如果商是我们厂家组成部分．那后果将是怎样？

场内场外都要做王牌促销员

关键词: 促销员  市场促销  热水器  意先公司  赵亮  

很早就听说沈阳有个意先热水器促销叫赵亮，卖起热水器来很厉害。初见赵亮是在沈阳联营商场的门口．正值下班时间，他举止稳重．穿着讲究．身穿雪白的衬衫．笔直的西裤．我很难想象面对众多知名品牌和有着丰富销售经验的女促销员．一个如此沉重的男促销员行吗？

电热水器若干理论问题的讨论（之一）：三种电热水器的设计方案和原理的分析

关键词: 电热水器  即热式  贮水式  等温式  工作原理  热效率  

电热水器是指用电加热的热水器。它的种类有：即热式电热水器、贮水式电热水器、等温式电热水器、热泵式电热水器和太阳能电热水器几种。电热水器是一种看起来简单，实际上却难以做好的家用电器。产品质量要真正过关，比企业最初想象要困难得多。尤其近几年，已经有不少企业在这一领域败下阵来。究其原因，除了市场因素外，电热水器行业的理论水...

电热水器专用水晶内胆

关键词: 电热水器  水晶内胆  承压层  防腐  

近几年国内电热水器行业发展表明：储水式电热水器的内胆漏水问题，已经严重的阻碍了行业发展，使众多电热水器企业．商家心痛．头痛．能做大而不敢做大．想做强但做不强，甚至动摇了电热水器行业的性质，使电热水器行业正日益成为有别于其它电器行业，如冰箱、彩电．灶具、烟机的不安全行业。其不安全表现为企业不安全，商家不安全，消费者不安...

电热水器不锈钢内胆的阴极保护

关键词: 电热水器  不锈钢内胆  阴极保护  钝化膜  腐蚀  

电热水器用于家庭和工业用水的加热，决定电热水器使用寿命与制造成本的关键部件即是热水器的内胆。内胆材料有不锈钢内胆，搪瓷内胆、镀锌内胆和特殊喷涂内胆几种。根据有关市场调查，目前中国电热水器市场上采用不锈钢内胆和搪瓷内胆两种类型居多。内胆采用何种材料．相关制造工艺及保护措施至关重要。

铸造优质的即热式热水器我们还缺什么？

关键词: 即热式热水器  产品设计  原料材料  制造工艺  

即热式热水器具有高效的发热元件和精巧的内部结构．优质的产品热效率已达99％．使用时．热水器表面不散热．几乎所有热量都被水带走．即使是在冬天沐浴一次．标准用水量60升，水温40℃，北京居民电价0．44元／度．费用仍只有107元。并且，一些产品已实现可以与太阳能热水器结合，实现了能源的合理利用。虽受到国内地域，气候、供热条件、消费观...

2004年7月燃气热水器市场前10名占有率（％）

关键词: 2004年7月  燃气热水器  市场占有率  品牌  

2004年7月电热水器市场前10名占有率（％）及其均价（元）

关键词: 2004年7月  电热水器  市场占有率  品牌  

企业动态

关键词: 熊猫公司  液晶电视  市场  尚朋堂公司  电磁炉  节能认证  

<正> 冰箱业、空调业的优秀技术人才.最近可能面对一次前所未有的发展机会。科龙集团近日全面启动了一项大规模的“猎才计划”,该计划瞄准有国内外知名企业背景的中高级技术人才,计划猎取1000多人。日前已在《羊城晚报》、《扬子晚报》、《钱江晚报》、《成都商报》《现代家电》等全国各大报纸杂志与10