关键词：新闻 传播活动 效果异化 认知心理 对策 

摘要：新闻传播的质量评价体系中最为关键的一个因素是传播效果，任何新闻传播活动都需要追求良好的效果，否则该项活动是不成功的。在新闻传播的过程中，效果受到多方面因素的影响，有时甚至会异化传播的意图。从受众的角度来看，受众的心理认知状况很大程度上影响了传播的客观效果。由于新闻是以动态的形式进行传播的，受众的思想水平和思维方式都可能对传播的效果产生异化的状态。因此，新闻传播活动必须充分考虑这一因素，从受众的认知心理出发，采取有效措施来避免传播效果的异化。

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