关键词：市场营销 独立学院 管理 

摘要：高校进入营销时代是市场经济发展的必然结果，独立学院在市场经济中面临着巨大的生存挑战，必须以市场理论为指导从事管理。本文认为在影响独立学院成败的诸多因素中．要以市场细分的理论指导招生工作，以顾客满意理论指导就业，以市场营销理论理论指导人事资源管理。

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