关键词：市场营销专业人才 人才培养方案 利弊分析 

摘要：教育部“十二五规划”明确提出改革教育体制和人才培养模式。民办高校的市场营销专业是培养特色鲜明的应用型营销专门人才的特色专业，在专业改革与发展过程中，必须坚持能力与素质并重的教育理念，以创新型人才培养为目标，积极推进人才培养模式的创新。针对课程设置陈旧、教学模式落后、理论时间脱节、人才培养缺乏个性和特色等问题，培养适应市场发展需要的既能创业又能就业的创新型市场营销人才。文章通过对社会和企业需求的分析，以西安外事学院人才培养方案为例，分析了民办院校应用型营销人才培养方案的利于弊，为进一步解决问题打下良好基础。

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