关键词：企业文化 整合营销传播 角色分析 

摘要：在现代营销过程中，整合营销模式已经成为一种较为认可的营销模式，这其中整合营销传播成为重要的环节。企业文化也一直是一个企业营销的关键因素，本文所要研究的就是企业文化在整合营销传播中的角色。具体本文是从企业文化对整合营销传播的意义入手．然后从管理角色、员工角色、销售角色三个角度对企业文化的整合营销传播进行角色分析，最后对如何发挥企业文化对整合营销的作用提出了几点建议。

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