关键词：北京大学光华管理学院 营销 文化 读者群体 王建国 

摘要：本刊特邀北京大学光华管理学院著名教授王建国博导“布道”《名家讲堂》。王教授的系列文章隆重推出之一、之二后，在读者群体中产生强烈影响被称赞为可以“解决问题”的名家讲堂。本文系王建国教授系列文章之三。

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