关键词：奢侈品 品牌营销策略 品牌建设 

摘要：目前，奢侈品在我国市场的销售表现越来越好，奢侈品行业市场竞争也日趋激烈，奢侈品在我国已极具发展潜力，如何把握我国消费者的消费心理，实施行之有效的营销策略是奢侈品成功的关键。文章主要对奢侈品的消费现状及营销公关策略提出自己的见解，同时也给处在这个时代转型期寻求奢侈品品牌建设的奢侈品企业提供一个新的视角和策略。

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