关键词：旅游营销 sba框架体系 消费者行为学 行为金融学 

摘要：基于消费者行为学和行为金融学理论,本文提出了旅游动机的刺激、旅游方案权衡和旅游产品购后评价三个层面构成的（SBA）框架体系,探讨了其在旅游营销的应用相关问题并部分结合了安徽省的旅游营销现状。

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四，非正式出版物（如博士或硕士学位论文）、未正式发表的讲话等不能作为参考文献引用。

五，标题：一般不超过 20 个汉字（副标题除外）。

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