关键词：快消品 品牌形象 营销模式 

摘要：在我国消费升级和互联网经济的背景下,高端消费品的大众化转型趋势开始形成,部分高端消费品延伸出了高性价比且具有情感特征的个性品牌,受到了年轻消费者的欢迎。本文以白酒产业为例,分析了产业现状与优化建议,白酒业是典型的高端消费品形象的产业,而本文以将“江小白”为案例,分析了高端消费品如何通过互联网营销、目标市场和品牌塑造来实现品牌形象的转型,重新定义产品的受众群体和消费价值。最后,本文提出白酒业的新品牌应当强化个性化品牌理念、在价格档位寻找市场空间以及在价格档位寻找市场空间。

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