关键词：体育营销 中国企业 体育赞助 可口可乐 体育赛事 

摘要：随着电视、手机、网络等多面媒体的普及,各项世界级体育赛事也逐渐融入了中国的寻常百姓的生活。F1赛事、NBA、世界杯、斯诺克、网球、高尔夫等等都悄悄成为我们街谈巷议的话题,而2008年的北京奥运更成为亿万中国人民翘首以盼的大事件。如果说中国企业做体育营销在以前是"小儿科",那么现在我们就获得了向前辈们——可口可乐、Nike、IBM、三星等大型国际知名企业,挑战的一个个绝佳的机会。正如英国文学家狄更斯所说:"这是一个最好的时代,这是一个最坏的时代"。其实我们也可以更通俗地说:在这个机会面前,我们的企业可以借助体育营销来升入"天堂",提高自身的品牌形象,在消费者心

现代营销·上旬刊杂志要求:

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{3}计量单位实行国务院1984年2月颁布的《中华人民共和国法定计量单位》，并以单位符号表示。组合单位符号中表示相除的斜线多于1条时应采用负数幂的形式表示。

{4}注释采用“作者-年份”制。

{5}结论要明确写出论文研究得出的主要规律、结果（成果）、新见解和科学结论，以便读者从文中获得论文的创新观点和创新研究成果；应鲜明、准确、科学、条理清晰。

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