关键词：对外宣传 医院 媒体 有效沟通 

摘要：对外宣传是医院对外交流、让社会了解医院的重要渠道。媒体作为强有力的传播载体，如何与其有效沟通，让医院的医疗品牌、服务品牌、文化品牌渗透到街坊大众的日常生活中，确保医院在激烈竞争的今天占据杏林翘楚。医院应做到：主动为记者提供新闻；提高自身素养，建立与媒体对等地位；急记者之所需，当他们的参谋和助手，与重要、主流新闻媒体交朋友；同等对待各种媒体；以诚相待，不向记者撒谎；善借外脑。

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