关键词：品牌建设 媒介生态 电视媒体 市场营销活动 打造品牌 

摘要：打造品牌，可以说是市场营销的动因和归宿。企业及其产品要具备长久的竞争力，其市场营销活动不能再满足于把产品“卖出去”，而需利用各种媒介与消费者进行沟通，传达企业的品牌信息，在促进产品售卖的同时，建立起受众与品牌的情感，最终形成消费习惯。电视媒体及其节目的品牌打造，也就是如何建立起自身与受众的关系，

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