关键词：消费文化 西方跨国公司 导向 中国 品牌效应 

摘要：消费文化是存在于一定阶层的，由广告完成首次传播过程的，以对特定品牌的商品进行消费为目的的意识规范过程。消费文化的影响过程是消费理念标准化的过程，要统一审美观与价值观，并对其他相悖观念具有排他性。消费文化最终的目的是达到品牌效应，以确立一个能够稳定存在的社会基础。

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