关键词：体育传媒 传媒业发展 新闻报道 社会发展 人类社会 

摘要：一位研究新闻史的教授说过这样一句话，“再没有比体育更适合新闻报道的内容了”．之后他又补充了下面的半句“在没有战争的时候”。既然现今的中国天下太平，看来媒体就是体育的天下了。虽然事过境迁，媒体的思想在随社会发展而变化，经营运作在随技术和经济的发展而变化．但整个人类社会为媒体提供报道的内容依然是那些．体育始终是最重要的内容之一。中国的传媒业发展到现在，正处于“放”的行进中，颇像一只“解放脚”——虽然不可能是天足，但以前的束缚都正在或已经放开。可以肯定的是，传媒业正在经历着一场前所未有的变革。当财经成为传媒内容变革的动因之后．下一个真正实现这场变革的，就不能不再是体育了。曾是远在天边的“2008北京奥运”正以风驰电掣的速度向我们驶来，即将于5月16日开幕的“2005北京财富论坛”上，“体育”与“传媒”也成为首当其冲的两个关键词。然而．体育传媒看上去真的有那么美吗？资本何时是与体育传媒对接的最佳时机？体育传媒埋藏着什么样的投资陷阱？

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