关键词：戏剧节 文化 品牌 节庆 

摘要：在全球经济快速发展的时代背景下，世界各地节庆活动的内涵都在发生着不同的变化。节庆活动似乎已成为地区发展重要的营销手段和载体，成为区域发展中不可缺少的一部分。“乌镇戏剧节”从2013年开始举办，至2015年已成功举办了三届，其所带来的品牌效应是显而易见的。现如今，乌镇不仅仅是华东地区知名的“旅游目的地”，它更成为一种文化、一种符号。本文着重阐述分析“乌镇戏剧节”的成功之处．为节庆活动品牌化发展提出借鉴。

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