关键词：功能对等理论 跨境电商 产品介绍翻译 

摘要：本文基于功能对等理论，从消费者心理角度，研究跨境平台中产品名称及商品详情汉译英翻译。旨在提高跨境电商英文网页的翻译质量，满足消费者心理需求，激发消费者购买动机。研究发现，跨境电商产品翻译需在语义、文体风格、文化信息和商务功效等四个方面遵循对等原则，摒弃传统的“信、达、雅”，力求做到与原文“最自然、最贴切”的对等翻译。

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