战略品牌管理思想的理论与实践

丁家永 南京师范大学心理学院 南京210097

关键词:品牌管理 心理学视角 品牌资产 品牌建设 

摘要:战略品牌管理涉及品牌资产创建、设计和评估等方面的市场营销的设计和执行。近年来,在欧美等发达国家这方面研究受到普遍重视。本文从心理学视角详细地论述了美国著名品牌管理专家凯文·凯勒教授的战略品牌管理思想、品牌管理要素以及品牌管理关键步骤,为我国今后的企业品牌建设提出了新的思路与途径。

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