关键词：教育广告 公立教育 私立教育 品牌效应 竞争优势 

摘要：教育广告作为广告的一个分支,是教育产业市场的需要,是教育产业经营的手段之一。它包括商业性和非商业性两类。教育企业通过商业性广告可以实现品牌效应,提升企业知名度,获得竞争优势,并最终得以产生企业的规模效益。教育广告对消费者而言,也同样具有增加消费者剩余的经济效应。但是,对教育企业本身的经济效应要大于对消费者的经济效应。

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