关键词：都市类报纸 报纸广告 都市报 头版 刊登 

摘要：都市报市场化程度较高，头版是报纸定位和报纸特色的内涵识别，研究都市报的头版广告可以从中看出此类报纸广告刊登特点，并在此基础上为制定我国报纸头版广告刊登规范提供一个方面的参考依据。本研究以四家都市报为样本，分指标对所取样本的头版广告进行统计分析，得出了都市类报纸头版广告刊登的四个特点，并把此特点与美国报纸头版广告刊登情况作了简单对比，提出了我国报纸有序化竞争应尽快建立报纸头版广告刊登规范这一观点。

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