关键词：谈话节目 竞争 品牌化 

摘要：谈话是人类交流中最基本也是最常见的表达方式．它随时随地发生。而谈话类节目则最早出现在广播节目单中。随着电子大众媒体的技术更新和进步，谈话类节目在电视和互联网领域也得到了长足发展。从某种意义上说，谈话类节目是传统沟通方式的现代大众媒体版。目前中国电视媒介的产业性日益突出．笔者结合这一现状，从市场营销学中借鉴“品牌”的概念．移用到谈话类节目研究领域中，思考国内电视谈话类节目的品牌化。

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