关键词：消费主义文化 国际广告 世界性 跨国公司 文化产品 

摘要：传统社会生活的＂在场有效性＂（吉登斯语）已不再完全有效,全球化的＂远距作用＂使不在场的文化成为影响越来越大的共享文化。因为消费主义文化对广告的巧妙运用,使我们面对和接触的并非是生硬乏味的物质商品,而是一个美轮美奂、色彩斑斓的＂类象＂（鲍德里亚语）化世界,消费主义文化在发展中国家也因此几乎没有受到什么抵抗,而是堂而皇之地直入腹地。跨国公司在这一进程中发挥了不可替代的作用,通过对广告和其它文化产品的控制性传播,跨国公司推动着产品的全球化旅行,同时,它所代表的消费主义文化也飘洋越海向世界各地扩散。

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