关键词：品牌 品牌化 反品牌化运动 

摘要：最近几年来，我们的生活越来越和各种各样的品牌相连接．一些广为人知的品牌，如：LV、耐克、星巴克、麦当劳等等，已经非常频繁地出现在我们每天的生活当中。换句话说，现在这个世界正在一步一步变成品牌的世界．而我们也渐渐变成了品牌的奴隶，因为这些知名品牌往往号称或者暗示能使我们的生活变得更有品质。所以，你会发现，我们开始追求速度更快一些的汽车，追求一个在全球500强公司的职位．一幢拥有好地段的房子，一个更时尚的手机．一个更小的IPOD．一件价格不菲的名牌衣服。总而言之，现在的我们通过知名设计师或者知名品牌，来得到一种满足感，一种成就感，这些所有的一切都与“品牌”和“品牌化”密切相连。但是，“品牌”或者“品牌化”真的如同我们表面上看到的那样吗？本文将通过另一个角度去思考这些问题。

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