关键词：融合 品牌效应 文化商品化 

摘要：厦门大学人文学院教授易中天，因在中央电视台《百家讲坛》演讲而名声大噪。《易中天品三国》一书创造了收入500万元人民币的不菲业绩，一举跻身畅销书排行榜并名列前茅。随着《百家讲坛》的热播，易教授从大学里的三尺讲台走上了荧屏，那种讲史和说书相结合的方式博得了许多人的追捧和青睐。不可否认，是央视这一强势媒体造就了他今天的社会影响力，使他成为家喻户晓众议纷纷的“学术超男”。这一场对于传统学术普及方式的颠覆尤其值得人们深思。本文主要从对于“易中天热”现象的研究出发，以电视文化传播的范式和效果为基本依据，在媒介与文化相互融合影响社会的框架内，与传统同类节目加以比较，并讨论这一现象在新闻传播领域里涉及到的“文化商品化”的问题，以期作为范例分析的一点参考。

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