关键词：新媒体环境 媒体融合 办报理念 新闻报道 市场营销理念 

摘要：对报纸来说,越来越严峻的生存困境已是不争的事实,转型是必由之路。如果能在媒体融合的基础上,在内容生产和经营模式等方面进行全面创新,把经营＂做大＂,把内容＂做小＂,或许可以闯出一条报业自救之路。内容生产：与新媒体相比,报纸的＂多而全＂已不再具有竞争力,而＂时效性＂＂互动性＂则是其明显的短板。面对新媒体的挑战,报纸唯有变＂多而全＂为＂少而特＂才能扬长避短。虽说＂一报在手,应有尽有＂现在仍是一些纸媒坚守的办报理念,但也有不少报纸另辟蹊径,根据自身的具体发展情况,开始尝试通过＂瘦身＂集中精兵强将办好＂剩下＂的其他版面,来提高自身的竞争力。在新媒体环境下,报纸以信息传播取胜的可能性微乎其微。

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