关键词：电视机 传播创新 社会化 web2 网络视频 

摘要：电视曾经是“皇帝的女儿不愁嫁”，但是随着互联网的普及，尤其是Web2．0带来的播客、网络视频的广泛应用，也开始面临危机与挑战。一方面，2011年有调查数据说：北京的电视机开机率从70％下降到了30％①；另一方面，视频类网站、移动终端层出不穷。今年伦敦奥运会上，互联网（43．25％）、移动终端（28．56％）均超越电视（18．82％），成为第一、第二的奥运信息渠道。②如何把消费者重新拉回电视节目前，

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