关键词：广告创意 创新 相似 文学艺术作品 艺术感受 

摘要：作为广告创意人，最为痛苦的莫过于如何让受众感受到耳目一新的品牌之美？然而，无论是众多优秀的经典广告作品还是人类历史上诸多的伟大文学艺术作品，我们发现，优秀的创意作品往往并不是完全的“新”，众多的艺术大师善于在“旧”里发现“新”、挖掘“新”、表现“新”，让公众在“似曾相识”的熟悉感中获得新鲜的艺术感受和美的体验。这就是艺术创造中的“相似——创新”创意手法。

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