关键词：上海东方卫视 品牌战略 竞争力 2008奥运会 媒体集团化 

摘要：随着中国加入WTO和即将在北京举办2008奥运会,中国国际化进程促使电讯传媒正在经历一系列的变革.但在这场变革当中,传媒首先经历了近十年的媒体集团化的过程,而现在随之而来的数字化技术将会给中国的电讯传媒带来更深刻的变革.如果说媒体集团化是推动了中国的媒体进入全面而综合的发展阶段,那么数字化将是对中国电讯传媒全面挑战的开始.数字化对于电视媒体首当其冲主要有三个挑战:首先,电视媒体将从单一的广播式的视频服务向有交互功能的多媒体服务方式发展;其次,受众将全面享受数字化所带来的大信息量,并对数字化的新闻播出进行选择性的接受;最后是数位技术如何进行全面的普及.

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