关键词：电视转播 观众特征 体育观众 行为研究 2008年奥运会 

摘要：一、问题提出 自1936年电视转播技术首次应用于奥运会以来，电视作为覆盖率最广的大众传媒，充分发挥其及时、直观、鲜活的传播优势，为扩大奥运会的影响，促进奥林匹克运动的发展，发挥了突出的作用。北京举办2008年奥运会，为中国电视传媒产业的发展带来了难得的机遇，巨大的电视转播市场，也将为中国电视传媒行业的发展带来了难得的契机。据预测，北京奥运会期间，将有超过40亿电视观众通过电视直接参与、体验北京奥运会。面对如此庞大的观众群体，媒介工作者必须了解观众的收视心理、行为特征，才能根据观众的需求特征来提高观众收视水平。本研究对我国电视体育观众进行研究，希望能揭示出我国电视体育观众收视行为特征，为促进我国体育传播事业的发展服务。

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