关键词：学术期刊 经营策略 市场营销 4p理论 

摘要：本文从营销学4P理论的视角，从产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion）四个方面提出了学术期刊的具体经营策略，认为学术期刊必须要学术和效益并举，不但要追求期刊的高质量，而且要追求高效益（包括社会效益和自身的经济效益），以编辑为基础，以发行为重心，重视经营，善于经营，这样才能在市场经济和转企改制的背景下赢得生存和发展。

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