关键词：大数据 传播学与社会科学研究 范式 方法 

摘要：大数据分析对传播学以及社会科学研究的影响与挑战日渐显现,但存在许多悬而未决的问题。这一研究范式强调归纳推理,长于概率计算,但逊于揭示事物内在的因果联系,难以推导出确定性结论。大数据的采集与分析确能刷新并推进社会科学研究,但它不可能适用于所有的研究对象,也无法达成所有的研究目标,因此,不应也不能成为社会科学研究的唯一方法,社科研究的传统方法仍有不可替代的作用。

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