关键词：高校体育文化 体育文化建设 体育传媒 体育事业 传媒产业 

摘要：近年来，传媒产业与体育事业的有效结合，对高校体育文化建设起到极其重要的作用，不仅大学生的体育生活变得丰富多彩，并且社会各界对高校体育文化建设的关注度有所提高，这种发展现状不仅响应国家“大力发展体育事业”的口号，并从根本上促使高校体育文化的建设与发展。

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